Функциональные стратегии

1. Характеристика основных функциональных стратегий. Стратегия маркетинга

2. Особенности производственной стратегии предприятия

3. Состав и назначение финансовой стратегии предприятия

4. Необходимость разработки стратегии НИОКР

5. Содержание и назначение социальной стратегии предприятия

6. Место и роль стратегии организационных изменений

7. Назначение экологической стратегии предприятия

Характеристика основных функциональных стратегий. Стратегия маркетинга

Стратегия маркетинга является одной из основных стратегий предприятия (функциональных), которая имеет в своем составе следующие стратегии:

1 – стратегия продукта;

2 – стратегия ценообразования;

3 – стратегия СТИС (продвижения товара);

4 – стратегия каналов распределения.

В свою очередь эти стратегии могут иметь альтернативы:

Стратегия продукта:

1) разработка нового продукта;

2) модификация продукта;

3) вывод продукта с рынка.

Стратегия продвижения (СТИС):

1) стратегия рекламной деятельности;

2) стратегия пропаганды;

3) стратегия СТИС (ярмарки, выставки, акции);

4) стратегия личной продажи.

Стратегия ценообразования:

1) основанная на издержках:

- средние издержки + прибыль;

- средние издержки + норма прибыли;

- на основе анализа безубыточности;

2) основанная на спросе:

- установление цены на основании ощущаемой ценности товара;

- метод престижных цен;

- метод ценовых линий;

- метод ценового лидерства;

- метод неокругленных цен;

3) основанная на конкуренции:

- метод текущих цен;

- метод следования в форватере лидера;

- установление цен выше (ниже) цен конкурентов;

4) установление цены на закрытых торгах.

Стратегия каналов распределения:

1) прямые каналы сбыта (фирменная торговля);

2) косвенные каналы сбыта (через посредников);

3) стратегия смешанного распространения.

Маркетинговые стратегии разрабатываются для каждого вида бизнеса корпорации и для каждого рынка сбыта корпорации, после чего рассматриваются возможности экономии на более рациональном использовании отдельных элементов маркетинговой стратегии (единая сбытовая сеть, методы СТИС, технологические разработки и т.д.)