Личный опыт: исповедь авантюриста
Однажды в юности я увлеклась экономикой, увлеклась так сильно, что решила получить второе образование. Я поступила в солидное заведение западного толка с западными же профессорами и прославилась как самый слабый студент в истории этого заведения, поскольку окончила его со средним балом 3,01 и рейтингом 46 из 46 (единственную положительную оценку поставила мне очаровательная французская профессорша из личной симпатии: обе мы считали, что Эммануэль Беар талантливее Катрин Денев).
На последнем курсе всем нам было рекомендовано продолжить обучение в аспирантурах западных университетов, и «координатор программы поступления», малохольная новозеландка Мэри Полине, ориентировала отличников на Гарвард и Принстон, а двоечникам вроде меня ненавязчиво советовала подавать документы в ковбойскую провинцию, дабы не запятнать доброе имя нашего заведения.
Я была студентом не просто слабым, но еще и совершенно неуправляемым. Исключительно для отвода глаз отправила я свое досье в Техасский государственный университет имени ковбоя Сэнди, а тем временем втихаря написала в самые приличные университеты. Во вступительном эссе, красочном и полном эпитетов, я поведала господам из приемной комиссии, что мой жизненный путь был полон проб и ошибок, метаний и исканий, так что единственным выходом из тупика и логическим завершением сложной череды экспериментов над собой было бы для меня поступление на их программу, ибо весь предшествующий опыт сделал меня законченным экономистом.
|
|
В итоге меня приняли всюду. Главы приемных комиссий лично звонили мне на работу (к тому времени аспирантура по экономике уже не входила в мои планы, я попала туда, где таким, как я, авантюристам место - в рекламное агентство). «Координатор программы поступления», малохольная новозеландка Мэри Попинс, слезно умоляла меня поспешить с выбором, поскольку ее отличники поставлены были на лист ожидания и их дальнейшая судьба зависела только от меня (на хорошие программы всего-то берут 5-10 аспирантов в год). Я повела себя великодушно, простила былые обиды.
Справедливости ради добавлю, что ближе к лету, когда вся эта история с поступлением отошла на второй план, мне пришло письмо из Техасского государственного университета имени ковбоя Сэнди. В нем отмечалось, что в вышеупомянутом университете в тот год было много достойных абитуриентов и, несмотря на мои выдающиеся заслуги, они вынуждены отказать мне в приеме.
1.2.
Копирайтер их мечты
Что общего у наших заказчиков из предыдущего раздела: архитектурной фирмы, одинокого журналиста, академической программы? Все они рассчитывают получить письмо от человека, отвечающего определенным стандартам. Составляя свой запрос, они держали в голове шаблонный вариант ответа, который позволит им испытать «радость узнавания».
|
|
От хорошего копирайтера ждут совершенно противоположного: всякий, кто отважился иметь с ним дело, желает испытать не радость узнавания, а, напротив, эффект неожиданности. Давая объявление об открывшейся вакансии, директор творческого отдела рассчитывает получить заявку от того, кто не будет соответствовать стандартам и, в некотором '"смысле, «обманет его ожидания». К написанию этого письма tuibi будем подходить постепенно. Когда пишешь от лица другого, пьянящее ощущение безответственности делает работу легкой и приятной.
Задание №5. «Сирано де бержерак»
Вы наткнулись на объявление, которое гласит: Рекламному агентству Швондер & Борменталь ГМБХ требуется опытный копирайтер. Сверхкреативный, с хорошей головой и великолепным русским языком. Неконфликтный, приятной наружности.
Ответьте на объявление от имени друга. Вы (то есть ваш друг) - тот, кого должны выбрать из сотни претендентов. Придумайте что-нибудь особенное.
А теперь представьте, что ваш друг прошел предварительный отбор и его просят представить рекомендательное письмо от авторитетного коллеги. Разумеется, он обратится за помощью к вам, ведь пока он искал себя и пребывал в творческих метаниях, вы прямо шли к намеченной цели и стали самым известным копирайтером в городе.
Задание №6. «Да будем мы к своим друзьям пристрастны!»
Перед вами объявление из задания № 5, однако теперь вы выступаете в роли рекомендателя. Только вы могли разглядеть в своем бывшем соученике редкие достоинства и способности, вам открылись все потаенные сокровища его души. Так действуйте!
Задания № 5 и 6 можно давать альтернативно. Аудитория делится на две команды: одни отвечают на объявление от имени друга, другие пишут другу рекомендательные письма. Затем одна команда выбирает лучшего кандидата на основании рекомендации, другая - на основании письма.
Кажется, пришла пора заявить о себе, только пусть сначала о вас заявят другие. Вероятно, ваш друг тоже мог увидеть в вас нечто такое, о чем вы до сих пор не догадывались.
Задание №7«Таланты и поклонники»
Фонд «Таланты и поклонники» на конкурсной основе присуждает стипендии копирайтерам до 25 лет. Выбор победителей на основании портфолио и рекомендательных писем. Напишите себе рекомендательное письмо от имени друга (работодателя). Вы тот, кого должны выбрать из сотни претендентов. Придумайте что-нибудь особенное.
Все комбинаторные варианты испробованы - дальнейшее бегство от себя невозможно. Следующее задание самое простое по формулировке и потому самое сложное по сути. Так или иначе подобным упражнением логично завершить разговор о саморекламе. Подытожив свои достижения к текущему моменту, можете смело приступать к работе. О ваших служебных обязанностях и сопутствующих переживаниях мы поговорим в следующей главе.