ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН
№ п\п | Наименование разделов дисциплины и (или) тем | Количество часов 150 | |||||||||
Всего | Распределение по видам занятий | ||||||||||
Лекции | Практические занятия | Семинарские занятия | Круглые столы, тематич. дискус. | Лабораторные занятия | Деловые игры | тренинги | конференции | СРС | |||
Комплекс маркетинговых коммуникаций | |||||||||||
Общая характеристика рекламы как средства маркетинговых коммуникаций. | |||||||||||
Роль и значение рекламы в современном обществе | - | - | |||||||||
Рекламные средства: их классификация и применение. | |||||||||||
Основы разработки рекламных объявлений и текстов. | - | ||||||||||
Управление отношениями субъектов рекламного рынка. | - | ||||||||||
Правовое регулирование рекламной деятельности. | - | - | |||||||||
Исследование рекламы с точки зрения эффективности воздействия. | |||||||||||
Сущность общественных связей. | |||||||||||
PR – обращение. | - | ||||||||||
Организация и проведение PR – мероприятий. | - | ||||||||||
PR-акции и кампании. | |||||||||||
PR в кризисных ситуациях | - | - | |||||||||
Фирменный стиль компании. | |||||||||||
Личная продажа и управление сбытом. | - | ||||||||||
Стимулирование продаж. | |||||||||||
Ярмарочно-выставочная деятельность предприятия. | |||||||||||
Прямой и интерактивный маркетинг. | - | - | |||||||||
Роль брендинга в продвижении товаров и услуг предприятия. | - | - | |||||||||
Мерчендайзинг. | - | - | |||||||||
Итого | |||||||||||
Форма текущей аттестации | Реферат, экзамен |
СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ
|
|
Тема 1. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- Понятие и виды коммуникаций
- Сущность и отличительные особенности маркетинговых коммуникаций
- Процесс маркетинговых коммуникаций
Тема 2. Общая характеристика рекламы как средства маркетинговых коммуникаций
- Коммуникационные характеристики рекламы
- Рекламный процесс
- Виды рекламы
- Рекламные кампании
Тема 3. Роль и значение рекламы в современном обществе
|
|
- Характер и роль рекламы в современном обществе.
- Различные аспекты значения рекламы
- Экономическая роль рекламы
- Общественная роль рекламы
- Возрастающая роль политической рекламы, как средства борьбы за голоса избирателей.
- Идеологическая роль рекламы, как одного из важнейших факторов формирования мировоззрения
Тема 4. Рекламные средства: их классификация и применение
- Реклама в прессе
- Печатная реклама
- Аудиовизуальная реклама
- Прямая почтовая реклама
- Наружная реклама
- Реклама на транспорте
- Реклама в местах продажи
- Компьютеризированная реклама
- Выставочные мероприятия
- Рекламные средства партизанского маркетинга
Тема 5. Основы разработки рекламных объявлений и текстов
- Рекламное обращение – основной инструмент достижения целей рекламы
- Структура рекламного обращения
- Форма рекламного обращения
- Категории рекламного текста
- Правила составления заголовков
- Методика определения уровня сложности текста
- Цвет и иллюстрации в рекламном обращении
- Стиль рекламного обращения