- Коммуникационные характеристики стимулирования сбыта
- Целевые аудитории и инструменты стимулирования сбыта
- Программы лояльности и клубы постоянных клиентов
- Тестирование и оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта
Тема 17. Ярмарочно-выставочная деятельность предприятия
- Коммуникационные характеристики и классификация выставочно-ярмарочных мероприятий
- Цели участия в выставках и ярмарках
- Статьи расходов бюджета участия в выставках и ярмарках
- Процесс участия предприятия-экпонента в выставочно-ярмарочных мероприятиях
- Анализ результатов участия предприятия в выставочно-ярмарочных мероприятиях
Тема 18. Прямой и интерактивный маркетинг
- Роль Интернета в продвижении товаров.
- Формы прямого маркетинга.
- Реклама в Интернете.
- Рассылки заинтересованным лицам сообщений по электронной почте о наличии сервера.
- Использование традиционных средств распространения рекламы.
- Баннерная реклама
- Контекстная реклама
Тема 19. Роль брендинга в продвижении товаров и услуг предприятия
|
|
- Понятие бренда. Основные характеристики бренда
- Виды брендов
- Бренды на промышленном и потребительском рынках
- Создание бренда
- Управление брендом
- Суббренды
Тема 20. Мерчендайзинг
- Понятие мерчендайзинга и его основные задачи
- Становление и развитие мерчендайзинга
- Типы поведения покупателей
- Сильные и слабые стороны применения мерчендайзинга
- Особенности применения мерчендайзинга в Республике Беларусь
ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СЛУШАТЕЛЕЙ