Тема 1. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- Понятие и виды коммуникаций
- Сущность и отличительные особенности маркетинговых коммуникаций
- Процесс маркетинговых коммуникаций
Вопросы для обсуждения:
- Какие существуют виды коммуникаций?
- Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций
- Модель процесса маркетинговых коммуникаций
Тема 2. Общая характеристика рекламы как средства маркетинговых коммуникаций
- Коммуникационные характеристики рекламы
- Рекламный процесс
- Виды рекламы
- Рекламные кампании
Вопросы для обсуждения:
- Что такое реклама? Каковы свойства и задачи рекламы?
- Каковы основные законы рекламы?
- Классификация рекламы.
- Составляющие рекламного процесса.
- Сущность рекламной кампании.
- Классификация рекламных компаний.
Тема 4. Рекламные средства: их классификация и применение
- Реклама в прессе
- Печатная реклама
- Аудиовизуальная реклама
- Прямая почтовая реклама
- Наружная реклама
- Реклама на транспорте
- Реклама в местах продажи
- Компьютеризированная реклама
- Выставочные мероприятия
- Рекламные средства партизанского маркетинга
Вопросы для обсуждения:
|
|
- Виды средств распространения рекламы.
- Общие особенности рекламы в прессе.
- Каковы особенности газетной рекламы?
- Каковы особенности рекламы в журнале?
- Каковы особенности рекламы в справочниках?
- Что входит в состав печатной рекламы?
- Особенности проспектов и брошюр.
- Особенности буклетов.
- Что такое представительская продукция?
- Каковы особенности наружной рекламы?
- Каковы особенности рекламы в местах продажи?
Тема 8. Исследование рекламы с точки зрения эффективности воздействия
- Подходы к оценке эффективности рекламы
- Экономическая эффективность рекламы
- Коммуникативная эффективность рекламы
Вопросы для обсуждения:
- Какие выделяют подходы к определению эффективности рекламы?
- Каковы психологические уровни воздействия рекламы на потребителей?
- Какие существуют экономические методы определения эффективности рекламы
Тема 9. Сущность общественных связей
- Сущность, функции и коммуникационные характеристики связей с общественностью
2. Средства и приемы деятельности по связям с общественностью.
3. Принципы осуществления деятельности по связям с общественностью.
Вопросы для обсуждения:
- В чем состоит сущность общественных связей?
- Какова цель и основные принципы общественных связей?
- Основные функции связей с общественностью.
- Принципы общественных связей.