2015-04-20
936
| Содержание события (сюжет, тема, предмет, ресурсы, исполнители) | Целевые группы | Задачи | Продолжительность |
Основные события праздника: открытие праздника, представление гостей; основной ритуал, культурная программа, развлекательные мероприятия и т.д. Их задачи многоплановы: события являются «информационным поводом» для СМИ – если они интересны, журналисты с удовольствием о них расскажут; события – это предмет интереса для участников, зрителей и гостей.
План участия основных категорий аудитории праздника.
| Категория участников праздника | Формы участия |
| Гости | |
| Дети и родители | |
| Туристы | |
| Молодежь | |
| Молодожены | |
| Влюбленные и т.д. |
7. Атрибутика праздника. Атрибут – предметный символ акции. Он является: товарным знаком праздника (брендом), рекламным атрибутом, коммерческим продуктом (помогает окупить праздник, позволяет заранее спланировать массовое предпраздничное рыночное производство)[374].
Атрибуты имеют почти все старинные церковные праздники: Рождество – с елкой и новогодними подарками, Пасха – с куличом и крашеными яйцами. Самым богатым маркетинговыми ресурсами товарным атрибутом Нового года является елка, которая стимулирует серию покупок: украшений, подарков, сластей и др. Здесь заложена линия наращивания потребностей в новых товарах. Недаром мода на елки, разрушив все границы стран и верований, прочно укоренилась в мире. На новогодние подарки у немцев уходит до половины свободных денег. Но этот атрибут не воспринимается рекламным трюком, так как он освящен традицией и идеей Рождества.
Программа маркетингового обеспечения праздника.
| Аудитория (участники, спонсоры) | Содержание предложения (мероприятия, приносящие прибыль) | Форма и содержание маркетинговой коммуникации |
| 1. Указать наиболее активные покупательские категории участников праздника и запланировать мероприятия в соответствии с интересами и потребностей[375]. 2. Определить «внешние» организации и социальные силы, заинтересованные в поддержке праздника и участии в нем. | Это может быть: реклама, организация семинаров (если праздник тематический), аккредитация журналистов, соревнования с тотализатором (ставки можно организовать можно в рамках любой конкурсной программы, в которой присутствует элемент случайности – ловля рыбы, колка дров, влезание на шест и т.д.)[376] |
ПРАКТИКУМ
