2015-04-30
696
Экономическая среда характеризуется уровнем и способом контроля за распределением имеющихся ресурсов (средств производства, предметов труда, продукции, доходов и пр.) в той или иной стране.
Обычно по типу собственности различные страны подразделяются на страны с преобладанием частной собственности и общественной собственностью. Между этими двумя крайними типами выделяют страны со смешанной собственностью.
Однако практически ни один из названых типов собственности в странах современного мира не существует в чистом виде.
По методам распределения и контроля над общественными ресурсами страны можно подразделить на:
· страны с рыночной экономикой - ресурсы общества распределяются и контролируются с помощью механизма купли-продажи, решающими элементами которого являются взаимодействие спроса, предложения и цен на товары и услуги. Основными экономическими субъектами являются индивид и фирма.
· централизованной плановой или командной экономикой - все ресурсы общества распределяются и контролируются решениями правительства страны. Основой управления такой экономикой является государственный план. Планирование носит жесткий характер. В этих условиях индивидуальные потребители и отдельные предприятия лишаются свободы выбора и возможности распоряжения ресурсами по своему усмотрению. (Куба, Сев.Корея)
|
|
|
· Смешанная экономика характеризуется различной степенью сочетания рыночных и командных элементов экономических структур, а также общественной и частной собственности на ресурсы. При этом государственное вмешательство в экономику может рассматриваться в двух аспектах:
— доля государственной собственности в общественных ресурсах;
— реальное влияние государства на принятие экономических решений.
Большинство стран, однако, попадают в широкую категорию стран со смешанной экономикой.
Анализируя роль государства в обществе, обычно рассматривают два показателя:
— централизованные государственные доходы;
— централизованные государственные расходы в (виде процентов к общему объему валового национального продукта—ВНП).
Анализируя зарубежные рынки для целей осуществления международного маркетинга, необходимо определить такую важнейшую характеристику каждого из них, как покупательная способность населения или уровень платежеспособного спроса.
Наиболее общим для целей анализа показателем покупательной способности является валовой национальный продукт (ВНП) или валовой внутренний продукт (ВВП) на душу населения.
Имеются еще некоторые общие демографические показатели рыночной привлекательности, например:
|
|
|
— ежегодный (или за период) прирост населения с учетом рождаемости и смертности (в %);
— ожидаемая продолжительность жизни.
Поэтому для принятия решений в области международного маркетинга должны быть выяснены следующие шесть ключевых проблем для каждой из выбранных стран: 1) экономический рост; 2) инфляция;3) внешнеторговая стратегия; 4) дисбаланс платежей; 5) государственный долг; 6) бедность населения.
Социо-культурная среда. К материальным компонентам культуры относят здания (в том числе музейные, театральные и т. д.), сооружения, инструменты, книги, телевидение, компьютеры, картины, предметы одежды и прочие товары, а также различные услуги. Материальные элементы культуры иногда называют культурными артефактами.
Важнейшими мировоззренческими и поведенческими аспектами культуры являются: 1) взгляды людей на самих себя; 2) взаимодействие людей друг с другом; 3) отношение между людьми и организациями; 4) взгляды людей на общество; 5) отношение людей к природе; 6) отношение людей к мирозданию; 7) ценности и нормы поведения; 8) язык и общение.
В рамках каждой страны и конкретного общества люди исповедуют определенные ценности, которые носят устойчивый характер.
Ценности — это объединяющие индивидуумов убеждения и социальные нормы. Нормы — это правила поведения, выработанные обществом или группой людей на основе согласия всех ее участников.
Общественные культурные ценности объединяют различные социальные группы, а индивидуальные являются убеждениями и нормами поведения конкретных людей.
Индивидуальные ценности могут не разделять все или хотя бы некоторые члены группы (сообщества), хотя семейные, религиозные или национальные корни каждого человека влияют на его систему ценностей.
Макрокультур а включает ценности и символы, касающиеся общества в целом или большинства граждан. Обычно термин «общество» применяется к большим и сложным, но, тем не менее, организованным социальным системам, таким, как нации или даже многонациональные объединения (например, Европейский союз).
Микрокультура включает ценности и символы ограниченной группы людей, являющейся частью общества. Микрокультуры иногда называют субкультурами. Если какая-либо субкультура явно выделяется среди остальных своей системой ценностей и потребительским поведением, а также значительным количеством приверженцев, возникает возможность использовать ее в качестве критерия для сегментации рынка.
Влияние культуры на принятие решения о покупке очень велико. Например, американская культура особое значение придает индивидуальности и конкурентоспособности, в то время как для японской культуры важнее согласованность сфер производства и потребления.
Общение (коммуникации) и язык являются очень важными объектами анализа в международном маркетинге. Чтобы эффективно действовать на рынке другой страны, необходимо, прежде всего, преодолеть языковые проблемы.
Но языки не являются единственным средством коммуникаций. Люди часто обмениваются информацией при помощи невербальных сообщений, которые образуют невербальный или немой язык. Большое значение в невербальном языке имеют телодвижения и жесты.
Также существуют четкие, специфические для каждой страны, различия в отношении мужчин и женщин.
