Главная функция – регулировать дискуссию в группе и в силу необходимости управлять процессами групповой динамики.
Модератор должен быть хорошо осведомлен о предмете дискуссии, но не быть профессионалом в этой области.
Основной целью модератора является получение информации, для достижения целей, поставленных заказчиком.
Стиль модератора:
ü Конструктивный – успешный и складывающийся интуитивно в ходе работы. Требует следующих качеств: быстрая реакция, способность к перестройке в процессе дискуссии, большой объем оперативной памяти, рефлексия и самоуправление.
ü Деструктивный – растерянный или запуганный модератор.
ü Авторитарный (мысль не появляется по одному приказу).
VII. Стимулы и тесты
Стимулы: в фокус-группе часто предлагают рекламные ролики, печатную рекламу, образцы продукции.
Тест – это прямое опробование продукта. Пр.: сигареты, авторучки, приборы, оборудования.