Методы продвижения бренда

Продвижение туристского бренда на уровне государства или страны осуществляется теми же методами, что и продвижение любой другой торговой марки или брэнда. Основными методами продвижения являются:

§ рекламные сообщения (сопровождающиеся или заканчивающиеся демонстрацией туристического брэнда),

§ использование изображения бренда на различных выставочных или экспозиционных материалах, стендах, распространение маек, ручек, флагов, каталогов с символикой туристского бренда страны и т.д.

Здесь важно использовать маркетинг привлекательности, в роли которых могут выступать памятники архитектуры, а также исторические места и т.д.

Маркетинг инфраструктуры - это эффективное функционирование и развитие территории в целом, то есть гостиницы, аэропорты, банки, налоговый климат и т.п. международная обстановка и др.). Исходя из потребностей региона, государство и бизнес могут использовать схему продвижения туристического бренда, состоящую в осуществлении инвестиций в коммерческие проекты, которые влияют на укрепление туристического имиджа территории.

Например, можно реставрировать исторические объекты или «изобрести» новые достопримечательности, вкладывать деньги в развитие инфраструктуры - строительство гостиниц, ресторанов, интернет-кафе, выпуск путеводителей. Этот бизнес приносит определенную отдачу и выполняет социальную роль - работает на имидж региона. В регион вкладывают средства на формирование имиджа и взамен получают социальные блага.

Вопросы для самоконтроля

1. В чем заключаются предпосылки возникновения и направления развития брендинга с развитием туристского рынка?

2. Определите факторы, способствующие применению брендов в туризме в конце XX века.

3. Раскройте условия эффективности туристского бренда страны.

4. Дайте характеристику применяемых в туризме стратегии брендинга.

5. Раскройте методы продвижения туристского бренда.

V. Информационные инновационные технологии в сфере туризма