Группа | Характеристика |
Фирмы вне рынка, которые могут легко преодолеть барьеры входа | Для таких фирм интерес к проникновению в отрасль может быть обусловлен стремлением диверсифицировать свою деятельность и таким образом обезопасить свои активы. |
Фирмы, для которых приход на рынок создаст большой синергический эффект | Для таких фирм интерес к новой отрасли может быть обусловлен возможностью экономии на постоянных издержках. |
Фирмы, для которых приход на рынок явится логичным продолжением их стратегии | Для таких компаний мотивом является рост рынка за счет новых форм распределения и др. |
Клиенты или поставщики, которые могут осуществить интеграцию «вперед» или «назад». | Для таких компаний основной мотив – стремление к аккумулированию большей массы прибыли, распыленной среди участников технологической цепочки. |
Серьезность угрозы прихода на рынок новых продавцов напрямую зависит от барьеров входа в отрасль.
Таблица 2.5.