Тема 4. Международный маркетинг-микс
Таблица 4.1.1.1. - Расчет абсолютной и относительной доли товаров/ услуг с использованием матрицы тотального товарного множества за 201… год
на рынке…
в компании…
млн $ США,%
Потребительские товары, | Товары ПТН | Итого | |
а) вещные товары | |||
б) интеллектуальная собственность | |||
в) услуги | |||
Итого |
Выводы по таблице 4.1.1.1.:
1…
2…
Таблица 4.1.1. - 6 вариантов товарной политики в международном маркетинге
Варианты товарной политики в ММ | Суть, особенности товаров, сфера использования | Пример |
1. Стандартизация товара. Стандартизация коммуникаций. | Универсальные товары, | |
2. Стандартизация товара, адаптация коммуникаций. | ||
3. Адаптация товара, стандартизация коммуникаций. | ||
4. Адаптация товара, адаптация коммуникаций. | ||
5. Стратегия «нового» товара или «обратного изобретения». | ||
6. Прекращение производства товаров. 6.1. одновременно на всех рынках 7. 7.1. в зависимости от стадии жизненного цикла |
Выводы по таблице 4.1.1.:
|
|
1…
2…
Таблица 4.1.1.2. - Заполните составляющие трехкомпонентной модели товара
Сердцевинная компонента | 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. |
Упаковочная компонента | 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. |
Компонента поддерживающего обслуживания | 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. |
Выводы по таблице 4.1.1.2.:
1…
2…
Таблица 4.1.2. - Адаптация элементов товарной политики с учетом факторов внешней среды ММ по схеме товар (услуга) / рынок (страна)
Факторы внешней среды: | Элементы товарной политики | |||
Товар / услуга (ассортимент, качество, новизна, сложность, доступность по цене, экологичность, дизайн и др.) | Упаковка и маркировка (экологичность, удобство, защищенность, понятность, планирование новой продукции, обратная связь с покупателем, коммуникация, дизайн и др.) | Сервисное обслуживание (гарантии, запчасти, поставки, обучение, послепродажное обслуживание) | Бренд, марка, логотип, название, узнаваемость, ассоциации | |
1. Правовые факторы:1.1. Нормы 1.2. Стандарты, в т.ч. ISO 1.3. Сертификаты 1.4. Экология 1.5. Безопасность 1.6. Прочее | ||||
2. Социально-культурные факторы 2.1. Предпочтение потребления 2.2. Цветовые предпочтения 2.3. Религиозные ограничения 2.4. Уровень образования 2.5. Прочее | ||||
3. Экономические факторы 3.1. Усложнения 3.2. Упрощения 3.3. Конкуренция 3.4. Прочее | ||||
4. Технические 4.1. 4.2. 4.3 |
Продолжение таблицы 4.1.2. - Адаптация элементов товарной политики с учетом факторов внешней среды ММ по схеме товар (услуга) / рынок (страна)
|
|
Факторы внешней среды: | Элементы товарной политики | |||
Товар / услуга (ассортимент, качество, новизна, сложность, доступность по цене, экологичность, дизайн и др.) | Упаковка и маркировка (экологичность, удобство, защищенность, понятность, планирование новой продукции, обратная связь с покупателем, коммуникация, дизайн и др.) | Сервисное обслуживание (гарантии, запчасти, поставки, обучение, послепродажное обслуживание) | Бренд, марка, логотип, название, узнаваемость, ассоциации | |
5. Климатические 5.1. 5.2. 5.3. | ||||
6. Контроль 6.1. 6.2. 6.3. | ||||
7. Прочие 7.1. 7.2. |
Выводы по таблице 4.1.2.:
1. необходимость адаптации к…по…
2. необходимость стандартизации по…
Таблица 4.1.1.3. - Товар в международном маркетинге
№ | Исследуемая характеристика/показатель | Описание/Значение |
Товар: 1.1 Товар потребительский/ПТН 1.1.1. Группа товара (Для потребительских: повседневного спроса, предварительного выбора, особого спроса, пассивного спроса; для ПТН: сырье и материалы, полуфабрикаты, комплектующие изделия, взаимодополняющие детали, оборудование, объекты капитального строительства, промышленные услуги) 1.2. Товар вещный / услуги / результат творческой деятельности 1.3. Описание товара 1.4. Стадия жизненного цикла товара | ||
Основные качественные характеристики товара: ___________________ ___________________ ___________________ | ||
Основные стандарты на товар: - на внутреннем рынке ___________________ ___________________ ___________________ - на рынке страны-партнера ___________________ ___________________ ___________________ | ||
Основные потребительские свойства товара: ___________________ ___________________ ___________________ |