Приглашение к чтению

Привлечь внимание читателей к вашему рекламному объявлению можно самыми разными способами, включая следующие:

1. Не размещайте шрифт шире, чем на 39 знаков. В противном слу­чае читатели вряд ли будут испытывать желание вчитываться в него. Разбейте пространство на две или более колонок одинако­вой ширины. Чем крупнее шрифт, тем шире он должен быть.

2. Избегайте применять шрифты менее чем в 10 пунктов. Шрифт

меньших размеров труден для чтения.

3. Разбивайте длинные блоки текста с помощью подзаголовков. Про­думанное разделение на абзацы также поможет вам избежать вида

«серой массы».

4. Избегайте набора текста в выворотной печати (белого на чер­ном). Иначе вы рискуете потерять значительную часть читате­лей. В целях воздействия на аудиторию заголовки могут быть
набраны в выворотной печати при некрупном и достаточно жир­
ном шрифте. [

5. Будьте осторожны при печатании текста поверх тонального материала, например, фотографии. Если вам необходимо сделать это, следует обеспечить достаточный контраст, чтобы сде­лать шрифт разборчивым.

6. Если это возможно, пользуйтесь строчными буквами. Как пра­вило, они разборчивее, чем шрифт, целиком состоящий из про­писных букв, особенно в шрифтах небольшого размера.

7. Прописными буквами следует писать весь заголовок целиком, или только первое слово в предложении, или любое имя собственное.

8. Заканчивайте заголовок пунктуацией. Ставьте точку или вопро­сительный знак. Не злоупотребляйте восклицательными знака­ми, применяйте их только в исключительных случаях.

9. Чтобы избежать впечатления беспорядка, располагайте все эле­менты по одной линии. Это легко сделать при осевом моделиро­вании макета, располагая элементы на обычной оси координат.

10. На протяжении всего текста пользуйтесь нормальной пунктуацией. Избегайте пунктиров (...), которые выглядят неряшливо и непривлекательно.

11. Умеренно пользуйтесь курсивом. Он иногда полезен для выделе­ния слов, но слишком много курсива делает текст бледным и не­убедительным.