Часто маркетинговую стратегию представляют в форме списка:
Таблица – Маркетинговая стратегия
Целевой рынок | Целевые потребители в наибольшей степени заинтересованные в товаре, обладающие достаточным капиталом |
Позиционирование | Определение оптимального применения товара у потребителя, когда создается лучший потребительский эффект |
Производство | Производство каких модификаций товара по цене ниже средней, а также более высокого качества по той же цене начинать производить |
Цена | Установить цену, создающую конкретные преимущества на рынке |
Каналы распределения | Особое внимание оптовым потребителям, дилерам, специализированным магазинам; установление деловых отношений с универсальными магазинами |
Сбыт | Допусти, увеличить объем продаж на 10%; внедрить современную международную систему бухгалтерского учета на ПЭВМ |
Обслуживание | Доступное и быстрое обслуживание |
Реклама | Разработать новую рекламную кампанию в соответствии с позиционированием марки; акцент на качественных моделях и более низких, чем у конкурентов, ценах; увеличить рекламный бюджет на 20% |
Стимулирование сбыта | Увеличить бюджет на 15%; разработать новые методы представления товаров; активнее участвовать в выставках, ярмарках |
Исследования и разработки | Увеличить расходы на 25%; разработать новую конструкцию с новым дизайном |
Маркетинговые исследования | Увеличить расходы на 10%; провести исследование потребительского выбора, постоянно отслеживать действия конкурентов |
|
|