2015-05-27
512
Часто маркетинговую стратегию представляют в форме списка:
Таблица – Маркетинговая стратегия
| Целевой рынок | Целевые потребители в наибольшей степени заинтересованные в товаре, обладающие достаточным капиталом |
| Позиционирование | Определение оптимального применения товара у потребителя, когда создается лучший потребительский эффект |
| Производство | Производство каких модификаций товара по цене ниже средней, а также более высокого качества по той же цене начинать производить |
| Цена | Установить цену, создающую конкретные преимущества на рынке |
| Каналы распределения | Особое внимание оптовым потребителям, дилерам, специализированным магазинам; установление деловых отношений с универсальными магазинами |
| Сбыт | Допусти, увеличить объем продаж на 10%; внедрить современную международную систему бухгалтерского учета на ПЭВМ |
| Обслуживание | Доступное и быстрое обслуживание |
| Реклама | Разработать новую рекламную кампанию в соответствии с позиционированием марки; акцент на качественных моделях и более низких, чем у конкурентов, ценах; увеличить рекламный бюджет на 20% |
| Стимулирование сбыта | Увеличить бюджет на 15%; разработать новые методы представления товаров; активнее участвовать в выставках, ярмарках |
| Исследования и разработки | Увеличить расходы на 25%; разработать новую конструкцию с новым дизайном |
| Маркетинговые исследования | Увеличить расходы на 10%; провести исследование потребительского выбора, постоянно отслеживать действия конкурентов |
