Сильный бренд - показатель проявления рыночной власти фирмы

Создание сильных брендов и увеличение бренд-капитала являются неотъемлемой частью стратегии дифференцирования. Ведь именно четко организованный, хорошо понятный и принятый потребителями бренд, дифференцирует продукт в сознании покупателей и формирует лояльность к бренду. Это дает фирме возможность получения ценовой премии без потери доли рынка. Интересно, что для изучения самых успешных брендов Томас Гэд применил ролевое моделирование. Результатом этого моделирования стала так называемая модель 4-мерного брендинга, включающая следующие измерения бренда:

Функциональное измерение – касается восприятия полезности продукта или услуги, ассоциируемой с брендом.

Социальное измерение – касается способности идентифицировать себя с определенной общественной группой.

Духовное измерение – восприятие глобальной или локальной ответственности.

Ментальное измерение – способность поддерживать человека.