2015-05-30
440
В компании Intel сложилась традиция называть каждое новое поколение процессоров порядковым номером: XT — 8088 (выпущен в 1980 г,), AT — 8086 (1981 г.), 80286 (1982 г.). К1988 г. на компьютерах с микропроцессором Intel 80286 работали более 15 млн. пользователей. В 1985 г. появилось новое поколение процессоров — 80386, а четырьмя годами позже был запушен в продажу 80486 (1989 г.). Названия, состоящие из одних чисел, не подлежат регистрации в качестве товарного знака, поэтому через 2-4 месяца после появления в продаже нового процессора, рынок наводнялся аналогичными микрочипами компаний-конкурентов с точно таким же названием-номером. Новый процессор, произведенный в 1992 г., представлял собой пятое поколение микропроцессоров Intel. Руководство фирмы решило дать процессору оригинальное имя, сохранив идею преемственности нового продукта, и обратилось с заказом в компанию Lexicon Naming, которая специализируется на разработке названий для товарных брендов.
За основу взяли греческое слово «penta» — «пять». Выбрали более 1500 слов и частей слов, связанных с областью высоких технологий, из них после лингвистической экспертизы осталось 400, в том числе Razar, ProChip, Intellect и др.
Микропроцессор является маленькой составной частью «большого товара» — компьютера, и специалисты из Lexicon обратились к книгам по химии и кулинарии, чтобы подобрать слова, обозначающие элементы и составные части. В результате нашли окончание «-ium», типичное для слов, обозначающих ингредиенты разнообразных составов; sodium (сода), magnesium (магнезия) и пр. Так появилось слово, известное сейчас всему миру — «Pentium». Оно приятно на слух, легко произносится и хорошо запоминается.
Дэвид Плачем, президент Lexicon Naming Inc., и его компания придумывали имя три месяца и получили за работу $45 тыс. Обычно создание одного имени бренда в компании Lexicon стоит от $30 тыс. до $50 тыс. Для сравнения: компания Intebrand, разрабатывающая бренды и консультирующая по вопросам брендинга и корпоративного имиджа, получает до $100 тыс. за название новой марки.1
Название «Pentium» стало для компании Intel настолько удачным, что вскоре после появления «Pentium» (1993) появился «Pentium Pro» (1995), содержащий 5,5 млн. транзисторов, затем вышел процессор для мультимедийных приложений «Pentium ММХ» (1997). А потом еще «Pentium II», «Pentium III», «Pentium Xeon»... Видимо, конец ряду положит только новая, более мощная идея позиционирования и новое имя, выражающее эту идею.
1 См.: Гриндер Д. Рекламное дело пока пребывает в младенчестве//Рекламные идеи -YES! 1997. № 4. С. 22.
2 Цит. по: Крофт М.Дж. Сегментирование рынка. — СПб.: Питер, 2001. С. 101.
1 См.: Гантер Б., Ферт-жом А. Типы потребителей: введение в психографику. — СПб.:Питер, 2001. С. 123.
2 См.: White R. Advertising: what it is and how to do it. — L.; McGraw-Hill Book Company,1993. P. 72.
1 См.: Гурова Т., Медовников Д., Новиков А., Рогачков Д. Как и на что тратят деньги средние русские // Эксперт, 2000.7 февр. № 5. С. 53-60.
1 Пирогова Ю. К. Скрытые и явные сравнения (к вопросу о границах правды и лжи в рекламе). Языковое манипулирование: границы дозволенного //Реклама и жизнь. 1998. №5.
1 Цит. по: Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск: Фолиум, 1994. 2.263.,
1 Цит. по: Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск: Фолиум, 1Ш4С. 263
2 Там же.
3 Раис Э., Трайт Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. — СПб.: Питер, 2001
1 Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М.; СПб.; К.: Вильяме,::1999. С. 193
2 Мур Д. Позиционирование.— http://www.marketingmix.com.ua.
1 Перция В. На позицию девушка...//Office (Украина). 2001. № 3.
1 Общероссийский конкурс «Брэнд года». — http://www.bestbrand.ru.
2 Раис Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. — СПб.: Питер, 2001; Раис Э., Траут Д. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2000; Траут Д. Новое позиционирование. — СПб.: Питер, 2000.
3 Траут Д. Новое позиционирование. — СПб.: Питер, 2000. С. 35.
1 См.: TheiElectrolux Brand Bible. 1995.
2 См.: Идентичность брэнда Renault. — http://www.renault.com
3 См.: DHL. - http://www.dhl.com
4 См.: Общероссийский конкурс «Брэнд года - 2001». — http://www.bestbrand.ru
1 Cм .: Aaker D. A. Building Strong Brands. — N.Y.: Free Press, 1996. P. 96.
2 См.: Brand Solutions. — http://www.brand.com.
1 Цит. по: Смит П., Бэрри К., Пулфорд А.. Коммуникации стратегического маркетинга. Новые пути создания и интегрирования коммуникаций. Учеб. пособие. — М.: Юнити-Дана, 2001. С. 325.
2 Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Новые пути создания и интегрирования коммуникаций. М.: Юнити-Дана, 2001. С. 350.
3 Подробнее о методике Brand Wheel можно прочесть в подразделе «Модели разработки бренда».
1 См.: Aaker D.A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name -N. Y.: Free Press, 199LP. 17.
2 Батра Р., Майерс Д. Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. 5-е изд. — М.; СПб.; К.: Вильяме, 1999. С. 313-314.
1 Более подробно о разработке и развитии бренда «Absolut» можно прочесть в главе «Практика бревдинга».
1 ' Лосев А. Ф. Мифология //Философская энциклопедия. В 5-ти т. Т. 3, — М.: «Советская энциклопедия»,1964. С. 458.
2 Юнг. Д Г. Психология архетипа младенца//Юнг К. Г. Дута и миф: шесть архетипов. 44 К.: Государственная библиотека Украины для юношества, 1996. С. 89.
1 1Долбунов А. А., Марабян Г. А., Марков С. Л. Проблема брендинга на мебельном рынке// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. № 2, С. 50-51.
1 См.: Перция В. Брандмейстеры //Рекламные идеи — YES! 1999. № 2. С. 14.
2 См.: Брэнд-консультационная компания BrandAid. — http://www.brandaid.com.ua.
1 С,м.:Перция В. Брандмейстеры.// Рекламные идеи — YES! 1999. № 2. С. 14.
1 1См: Перция В. Клейменые железом. — http://www.marketiiigmix.com.ua.
2 The Electrolux Brand Bible, 1995.
1 Renault's new brand identity. — http://www.renault.com/docs/fiches_gb/idmarque/pdf.
1 Строгое наименование напитка «Байкал», написанное на его этикетке.
2 Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. — СПб.: Питер, 1999. С. 18
1 Траут Д.. Новое позиционирование. — СПб.: Питер, 2000. С. 130.
1 Дымшиц М. Разработка имени брэнда//Рекламные идеи — YES! 1999. № 4. С. 10.
1 Русский филолог — http://www.agama.ru/filolog.html
2 Толковый словарь русского языка. — http://mega.km.ru.
1 Подробнее о психолингвистической компьютерной программе «ВААЛ-2000», применяемых в ней методах и возможностях использования см. на сайте автора этого проекта B. И. Шалака: http://www.vaal.ru.
1 Цифры отражают относительную выраженность слова по выбранной характеристике
1 Частотный словарь русского языка. — М.: Русский язык. 1977
1 См.: Дымшщ М. Разработка имени брэнда//Рекламные идеи — YES! 1999. № 4. С. 13.
2 Траут Д. Свойства успешного брэнда. — http://www.marketingmix.com.ua.
1 Цит. по: Дугаев Д. Coca-Cola: как все начиналось //Карьера-капитал, 1999. 4 мая. С. 9.
1 См.: Кондырева С. Круглый стол журнала YES! Создание и продвижение брэнда на рынке Петербурга и России //Рекламные идеи — YES! 1997. № 5. С. 6-7.
1 Цит. по: Бове Кортлэнд Л., Арене Уиллъям Ф. Современная реклама. — Тольятти: Довгань, 1995. С. 129.
1 См.: Перция В. 29 способов имяобразования //Рекламные идей — YES! 1999. № 4. С. 20-23.
1 См.: Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер. 1999. С. 281
