Средняя аудитория одного номера ежедиевных газет (l-e полугодие 2005 г.)

Издание	Аудитория, тыс. чел.	% от населения Москвы в возрасте 10 лет и старше
Всего		100,0
МК (кроме воскр. вып.)		17,1
Комсомольская правда		8,5
Жизнь		7,9
Вечерняя Москва		4,3
Новая газета		2,3
Труд		2,3
Коммерсанть		2,2
Известия		2,1
Метро		1,7
Ведомости		1,3
Время новостей		1,1
Российская газета		1,1
Правда		1,1
Московская правда		0,9
Независимая газета		0,9
Moscow Тimes		0,6

Обобщающие данные не менее красноречиво иллюстрируют снижение читательского интереса. Начинать день с чтения газеты за завтраком хочет все меньше граждан: если в 2000 г. у ежедневной прессыНа всю страну было 4,2 млн читателей, то сейчас таковых около 3,4 млн, хотя аудитория, например, спортивных газет - «Спорт-ЭксПресса» и «Советского спорта» - остается значительной. Так, по данным «TNS Gallup Media», весной 2005 г. один номер газеты «Спорт-Экспресс» читали в среднем 640 тыс. человек (весной 2004 г. 700 Tыс.).

За 1 О лет тираж «Правды» снизился В 163 раза, «Известий» - В 42 Раза, «Труда» - В 33 раза, «Комсомольской правды» - в 25 раз, «СОВеТской России» - в 16 раз, еженедельника «Аргументы и факты» - в 11,5 раза, «Независимой газеты» - в 2 раза. Исключениями стали «Московский комсомолец» и «Российская газета», у которых тиражи наоборот выросли - соответственно в 1,5 и 2,2 раза.

В качестве основных причин уменьшения тиражей следует отметить:

факторы социально-психологические: усиление социалЬной апатии и затухание интереса к новостной и общественно-ПОЛИТИЧеской информации, всплеск которого пришелся на рубеж 19801990-х гг.;

факторы экономического характера: резкое снижение поКУПательской способности населения после 1992 г. и переориентация ИНтереса с газет и журналов на радио и телевидение; финансовые проблемы, с которыми столкнулись сами издания;

Интернет дает информацию более оперативно, так что в 2004 г. суточная аудитория новостных сайтов российской сети возросла на 65%.

При изучении динамики газетных тиражей за последние годы следует учитывать одно обстоятельство. Несмотря на то что закон о СМИобязал печатные издания указывать в каждом номере (среди ПРОЧИХвыходных данных) размер тиража, многие газеты указывают ложныецифры, завышая тиражи в целях привлечения рекламодателей.

2. Значительное увеличение числа изданий. Принятие закона о СМИ имело следствием:

- появление и закрепление на медиарынке новых, независимых газет;

- окончательную политическую переориентацию и разгосударствление уже существующих газет («Известия», «Труд», «Комсомольскаяправда», «Московский комсомолец», «Аргументы и факты», «Московские новости»), превращение некоторых из них («АиФ», «Комсомолка», «МК») в наиболее массовые и читаемые издания;

- «маргинализацию» тех советских газет, которые сохранили верность коммунистической идеологии и превратились в оппозиционную прессу «<Правда», «Советская Россия»);

- рост аудитории глянцевых журналов.

По данным Минпечати, сейчас в России зарегистрировано 41 080 газет и журналов. Для сравнения: в США около 8000 периодическиХ изданий, в Германии - около 2000.

Только в течение 2003 г. в России было зарегистрировано 3000 новых газет и журналов. Практически каждый месяц появляется что-нибудЬ новенькое. Однако причины у этого всплеска субъективные.

Объективные же данные свидетельствуют: аудитория печатных изданиЙ сокращается, а издательские дома стремятся к укрупнению. Количественный рост периодики давно не сопровождается сколько-нибудЬ сопоставимым ростом их общего тиража. Согласно опросам обшественного мнения, в настоящее время общая аудитория лиц, чиrаюШИХ хоть какие-то периодические издания, очень невелика. Так, 75% респондентов не читали ни одной ежедневной газеты каждый денЬ, 63% не читали ежедневную периодику хотя бы раз в неделю, 65% систематически не просматривали еженедельные газеты и журналы, 53% не читали их хотя бы раз в месяц, 76% регулярно не читали ежемесяЧНУЮ прессу, а 56% не делали этого хотя бы раз в год (Фонд «Общественное мнение» - далее ФОМ, октябрь 1998 г.). Даже самые популярные издания не набирают больше 15-18 % читательскойаудитории. Тем не менее газеты и журналы остаются предметом дележа, покупок и продаж.

3. Увеличение объема газет. Тенденцией, в какой-то степени противоположной снижению тиражей, стало увеличение количества газетныхстраниц. В среднем по сравнению с советской эпохой газеты «потолстели» В 2-4 раза, появились так называемые «толстушки» - укрупненныеномера повышенной развлекательности, выходящие раз в неделю.

4. Активизация зарубежных издателей на российском рынке. В последние несколько лет на российском рынке печатных СМИ активизировались иностранные издатели. Так, немецкий издательский дОМ(ИД) «Heinrich Ваиег Verlagsgruppe» совместно с ИД «Логос- Медиа»создал издательство «Бауэр-Логос», специализирующееся на выпускемолодежных, женских и телевизионных еженедельных журналов. Полицензии начали выходить журналы «National Geographic» и«Fortune». Одна из крупнейших в Европе издательских компаний немецкая «Ахеl Springer AG» зарегистрировала в России свою дочернюю компанию - ЗАО «Ахеl Springer Russia». В конце 2004 г. немецкий ИД «Henrich Ваиег Verlagsgruppe» приобрел контрольные пакетыакций издательских проектов «Логос-Медиа», а в январе 2005-го100% акций крупнейшего российского ИД «Independent Media» купил финский концерн «Sanoma Magazines».

Активно развиваются новые издания (например, тираж русскоязычНой версии журнала для миллионеров «ВООМ», ориентированного нааудиторию с доходом от 1 млн долл., составляет 40,5 тыс. экземпляров), а старые проходят процедуру перерегистрации и превращаются в реклаМНЫе, как «Еllе» и «Vogue» (теперь в них более полутысячи страниц иони весят более 2 килограммов).

5. Появление рекламы. Так как возможность эффективно разместить рекламу в прессе определяется двумя основными показателями - размерами тиража и социальным статусом читательской аудитории ИЗДания, - с развитием рекламного рынка начинается дифференциацИярекламы. Стремление рекламодателей к массовому охвату населенИярекламой привело к тому, что с начала 1990-х гг. стали появляться бесплатные еженедельные газеты, специализирующиеся исключительнона рекламе и выходящие огромными тиражами.

Полномасштабное развитие российского рекламного рынка началось в 1992 г. с активного внедрения рекламы в центральнуюпрессу: за год ее объем достиг 28-32 млн долл., 70% от всей рекламы, размещенной в центральных СМИ. Сейчас темпы роста рекламного рынка составляют приблизительно 35% в год. По итогам2004 г. объем рекламного рынка достиг 4 млрд долл., ИЗ которыхпримерно 800 млн пришлось на печатные издания. Едва ли не половину этих рекламных денег получают издания крупных издательских домов. Это, вероятно, и есть главная тенденция рынка печатных СМ И, очевидная сегодня: издательский бизнес стремится кукрупнению.

Таким образом, аудитория печатных изданий весьма незначительна, а информационное воздействие этого вида СМИ на население ограниченно. По большому счету после распада СССРединого обшероссийского газетно-журнального пространства вРоссии так и не сформировалось. В регионах самыми читаемымиостаются местные газеты, хотя издаваемые в Москве «Комсомолка», «АиФ» или «Известия» стараются нарашивать там свое присутствие.

С точки зрения влияния на умы граждан возможности газет и журналов в масштабах всей страны еще долго будут несопоставимы с возможностями тел е в иде ни я.

После распада Советского Союза в 1991 г. в телевизионной индустрии России произошли значительные перемены. Раньше практически все российское телевидение принадлежало федеральным ирегиональным властям и действовало под их руководством и контролем. Все про граммы производились государственными компаниями или киностудиями. Финансирование телевидения осушествлялось из государственного бюджета - коммерческой рекламы небыло. Только два канала имели общенациональный охват, и в зависимости от географического положения региона зрители могли принимать от двух ДО пяти каналов. Негосударственные вещатели работали в условиях отсутствия каких-либо регулирующих норм или пРоцедур лицензирования. Обследований рынка с точки зрения выявления вкусов и интересов зрительскои аудитории не проводилось вообще.

СеГОДНЯ российский телевизионный рынок характеризуется тем, что:

негосударственные станции стали альтернативными источниками информации, способными конкурировать с государственными программами. Многие местные станции теперь производят собственные информационные программы для местной аудитории;

крупные местные коммерческие станции получают доход от рекламы объемом более 250 тыс. долл. в месяц и продолжают быстро развиватьсЯ;

даже государственные каналы теперь в значительной степени зависят от рекламы;

большинство местных станций прибегают к той или иной форме социологических исследований телерынка, чтобы определитьинтересы аудитории. Хотя результаты местных обследований нередко вызывают сомнения с точки зрения используемой методики, ихпроведение свидетельствует о том, что станции понимают роль статистического анализа для продажи рекламы и формирования программной политики.

Современное российское телевидение сталкивается со следующими проблемами:

нет прочной законодательной базы, поэтому у телеканалов не может быть никаких гарантий при разработке долгосрочного бизнесплана;

значительная часть национальных СМИ (печать, ТВ и радио) находится под контролем нескольких частных лиц и корпораций, причем влияние этих монополий продолжает расти;

местные станции развиваются очень неравномерно, в зависимости от состояния местной экономики и творческого потенциала каждой станции. Иногда производство местных новостей и других проГрамм достигает высокого профессионального уровня, нобольшинству работников местных станций необходимо полноценноепрофессиональное обучение;

скрытая реклама (производство новостных сюжетов за деньги) сУществует и на общенациональном, и на местном уровнях;

бухгалтерский учет на местных станциях ведется не по междуНародным стандартам. Пока даже процветаюшие станции, потенЦиально привлекательные для инвесторов, не изменят практикуВедения бухгалтерского учета, им вряд ли удастся при влечь иностранный капитал. Эта проблема существует во многих коммерческих секторах;

статистические исследования рынка про водятся пока на УРОВНе, не удовлетворяющем иностранных клиентов. Огромный потенциальный рынок в регионах недостаточно развит отчасти из-за неСПОсобности специалистов предоставить точные инструменты маркетингового анализа;

развитию сетей кабельного телевидения препятствует устаревщая техническая инфраструктура. Многие жилые дома подключены к одному кабельному каналу, многоканальное подключение существует далеко не везде;

плата за спутниковое вещание слишком высока для среднего россиянина.

Тем не менее телевидение является одним из основных источников информации и развлечений в России. Эта индустрия быстро развивается, в то время как печатные издания трудно адаптируются к рыночной экономике. Телевизионные информационные про граммы наобщенациональном уровне добились большей редакционной независимости, чем в советские времена, но по-прежнему в значительноймере зависят от государственных интересов и все больше испытывают на себе влияние финансовых кругов, владеющих акциями национальных каналов и сетей.

Местное негосударственное телевидение заявило о себе на всей территории России, став источником не только развлечения, но и местной независимой информации. Производство местных телевизионных новостей впервые позволило обнародовать мнения и выражать интересы местной аудитории, что стало важным событием длягосударства, традиционно опиравшегося на централизованныеструктуры.

Данные медиаметрических служб и опросов общественного мнения свидетельствуют, что среди телевизионных каналов центрального телевидения россияне отдают предпочтение Первому каналу. Онимеет наибольший охват телеаудитории и среднесуточный рейтинг, по данным КОМКОН-2, значительно превосходящий аналогичные показатели каналов «Россия» и НТВ (см. табл. 6):

Таблица 6