Классификация PR-кампаний

По географическому принципу:

• локальные (один город, район);
• региональные;
• федеральные (по России).

По использованию типов СМИ:

• «мономедийные» – используется один вид СМИ (например, только пресса);
• «медиамиксы» – использование комплекса видов СМИ (например, ТВ + радио + пресса).

По выбору целевой аудитории:

• массовые – ориентированные на все категории потребителей;
• нишевые – ориентированные на более узкую аудиторию с заданными параметрами.

По целевому принципу:

• РК, нацеленные на «запуск» продукта или бренда;
• имиджевые кампании, направленные на формирование имиджа торговой марки;
• информационные кампании (например, информирующие о появлении новой услуги или линии продукции);
• РК, направленные на стимулирование сбыта (анонсирующие скидки и бонусы);
• поддерживающие РК, цель – напоминание потребителю о товаре/услуге/бренде, присутствие в информационном поле.

Вопрос 15.