Особенности рынка монополистической конкуренции

Введение

Сфера экономики – наиболее изменчивая из всех сфер жизни общества, поскольку воспроизводство условий для жизни людей осуществляется буквально ежедневно, и каждый день в этом процессе участвуют миллиарды людей, наделенных свободой воли и инициативой. Попадая в вихрь экономической жизни, мы оказываемся перед необходимостью принятия решений о выборе. Сознательно или подсознательно любому нашему действию предшествует анализ возможных вариантов поведения. И каждое принятое решение в чем-то сразу изменяет нашу жизнь. Подобная ситуация настоятельно требует поиска правил. Поиск этих правил и является сердцевиной экономической науки.

С переходом России на рыночные методы хозяйствования роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла. При этом поддержание конкурентной среды в Российской Федерации, как и в развитых странах, в настоящее время, стало важной задачей государственного регулирования экономики. А значит, изучение конкуренции, ее роли в развитии рыночных отношений является в настоящий момент важнейшей задачей экономических исследований в нашей стране.

Особенности рынка монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция является разновидностью рынка несовершенной конкуренции. Ей свойственны черты и монополии, и совершенной конкуренции.

Под монополистической конкуренцией принято понимать рыночную структуру, где превалируют черты совершенной конкуренции и имеются отдельные элементы, характерные для чистой монополии. Такая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов. Монополистическая конкуренция, как правило, характеризуется тем, что в отрасли функционирует довольно значительное количество небольших фирм, но численно их меньше, чем при совершенной конкуренции. Кроме того, фирмы создают похожую, но не одинаковую продукцию. Таким образом, отдельной фирма принадлежит лишь небольшая доля рынка данного товара, рыночная власть отдельной фирмы ограничена, следовательно, контроль рыночной цены товара отдельной фирмой тоже ограничен, отсутствует возможность сговора фирм и картелизации отрасли (создания отраслевого картеля), так как достаточно велико количество конкурирующих на рынке фирм; каждая фирма практически независима в своих решениях и не учитывает реакцию других конкурирующих фирм при изменении цены своего товара. Еще одной характеристикой является особенность реализуемого продукта, который носит дифференцируемый характер. При монополистической конкуренции фирмы на рынке имеют возможность выпускать товар, несхожий с производимым конкурентами. Дифференциация продукции принимает следующие формы:

- разное качество продукции, т. е. товары могут различаться по множеству параметров;

- различные услуги и условия, связанные с продажей продукта (качество обслуживания);

- различия в размещении и доступности товаров (например, небольшой магазин в жилом микрорайоне может конкурировать с супермаркетом, несмотря на более узкий ассортимент предлагаемых товаров);

- мероприятия по стимулированию сбыта (реклама, торговые марки и знаки) и упаковка создают зачастую мнимые различия, которые навязываются потребителям.[2]

Фирмы, производя дифференцированный продукт, имеют возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара, и кривая спроса отдельной фирмы имеет, как в случае с монополией, «падающий» характер. Каждая фирма - монополистичекий конкурент контролирует небольшую долю отраслевого рынка. Однако дифференциация продукции приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, относительно самостоятельные части (сегменты рынка). И на таком сегменте доля отдельной, возможно даже маленькой, фирмы может быть очень большой. С другой стороны, товары, продаваемые конкурентами, являются близкими заменителями данного, значит спрос на продукцию отдельной фирмы достаточно эластичен и не понижается так резко, как в случае монополии.[5]

Как правило, фирмы при монополистической конкуренции небольшие по размеру, то они не имеет проблем с входом на рынок. Но, даже не смотря на это, у фирм могут возникнуть дополнительные проблемы, например, с необходимостью выделить свой товар среди остальных, которые могут стать препятствием входу на рынок. Такие проблемы приводят к тому, что в результате конкурентной борьбы становится типичной ситуация, когда предприятия в долгосрочном периоде не получают экономических прибылей, функционируя в точке безубыточности. Ситуация отсутствия экономической прибыли, функционирование в точке безубыточности в долгосрочном периоде не может долго удовлетворять предпринимателя. Стремясь получить экономическую прибыль, он будет пытаться найти резервы увеличения выручки. Возможности ценовой конкуренции в условиях монополисти­ческой конкуренции ограничены, и основной резерв здесь — неценовая конкуренция. Неценовая конкуренция построена на использовании преимуществ отдельных фирм в техническом уровне, дизайне, надежности эксплуатации производимых ими изделий. Решающую роль играют такие параметры производимой продукции, как экологичность, энергоемкость, эргономические и эстетические качества, безопасность в эксплуатации. В рамках реализации неценовой конкуренции предприниматели используют следующие методы:

Дифференциация продукции, которая подразумевает организацию сбыта схожих товаров с небольшими различиями, которые удовлетворяют одну и ту же потребность. Эти различия обусловлены материалами, из которого они изготовлены, дизайном, качеством работы или другими показателями, на них также влияет реклама и репутация производителей, о чем свидетельствуют фирменные знаки и торговые марки.

Улучшение качества товара. Это необходимо, из-за присутствия конкуренции между предпринимателями.

Реклама. С помощью рекламы идет приспособление потребительских вкусов к уже существующим видам продукции. Целью рекламы является увеличение доли фирмы на рынке этого товара. Каждая фирма при монополистической конкуренции для успешной деятельности должна учитывать не только цену товара и возможности ее изменения, но и изменения самого продукта, а также возможность рекламно-пропагандистской компании.[4]

Исходя из этого, можно сделать вывод, что данный вид конкуренции достаточно распространен, особенно в пищевой промышленности, при производстве одежды и обуви, а также при розничной торговле.