Как делать радиоролик

Изготовление радиоролика может стать неплохим раз­влечением. Рекламодатели часто утверждают, что именно эта работа доставляет им наибольшее удо­вольствие. Кроме того, весь процесс прост и недорог.

В радиорекламе вы имеете дело с тремя составными эле­ментами: голосом диктора, музыкой и специальными эффек­тами. Радиоролики можно производить в студии радиостан­ций или же в любой студии звукозаписи.

Если вы помните, в начале книги мы предостерегали вас против того, чтобы отдавать производство рекламы на откуп СМИ. Радио в этом смысле является исключением. Радио­станции имеют и технические, и людские ресурсы для созда­ния полноценных радиороликов. Здесь часто работают твор­ческие молодые люди, способные на новые оригинальные идеи, которые выделят вашу рекламу на фоне всех остальных. Иногда радиостанции могут даже бесплатно разработать и создать ролики для всей вашей рекламной кампании (но, конечно, в эфир их бесплатно не пустят). За небольшую дополнитель­ную плату вам предоставят кассету с записями роликов, ко­торые вы сможете использовать для рекламы на других ра­диостанциях.

Все начинается с хорошего сценария, который, прежде всего, должен опираться на хорошую идею. Идея, обрамлен­ная в слова, музыку, спецэффекты, — это и есть сценарий.

Ваш рекламный ролик может быть изысканным или со­всем простым, проще простого, но как бы то ни было он ДОЛЖЕН в три секунды приковать внимание слушателя и НЕ ДОЛЖЕН оставить его в недоумении: "А чья же, собствен­но, это была реклама?"

Вот несколько факторов, которые нужно иметь в виду, садясь за написание сценария.

Голос

Что касается голоса, то следует учитывать два момента: во-первых, в рекламных роликах должен звучать голос, при­ковывающий внимание слушателя; во-вторых, он должен хо­рошо сочетаться с излагаемой информацией.

У вас есть три относительно недорогих варианта:

* использовать персонал радиостанции;

* привлекать непрофессионалов-любителей;

* использовать дикторов-профессионалов.