double arrow

Атрибуты бренда

Мировой класс

Интеллектуальный

Престижный

Гордый

Индивидуалистический

Тонкий

Сердечный, но конкурентоспособный

Изобретательный

Жесткий

Новаторский

Аналитический

Страстный

Амбициозный

Имеющий традиции


Основным визуальным элементом программы развития индивидуальности бренда был словесный символ, в котором сочетается энергичный и эле­гантный рисунок шрифта и герб университета, дизайн которого также был изменен и упрощен. Новый дизайн герба сделал его удобным графичес­ким элементом: теперь его легко печатать или наносить тиснением.

Фирма Crosby Associates разработала целостную программу развития ин­дивидуальности бренда, который позиционируется как интеллектуальный, но одновременно сердечный: «Мы полагаем, что коммуникации Chicago GSB должны соответствовать духу организации, престижной, страстной и гордой, но в то же время тонкой, изобретательной, аналитической и амби­циозной». Система форматов построена на простой разметочной сетке для печатных и электронных коммуникаций. Шрифты, выбранные для про­граммы, — Filosophia, классический шрифт с засечками, и Trade Gothic Condensed, компактный современный шрифт, создают фирменный стиль и дают возможность гибкого использования. Исчерпывающие стандарты и инструкции были изданы в специальной брошюре, а также размещены на веб-сайте. Офис публикаций GSB всегда готов ответить на любые вопро­сы о программе.



 

 



Malcolm Grear Designers Пресвитерианская церковь

У Пресвитерианской церкви США — 2,5 миллиона верующих, 11 200 при­ходов и 21 тысяча пасторов. На всех уровнях ею управляют совместно священники и прихожане, мужчины и женщины. Эта церковь ведет свою историю с шестнадцатого века со времен протестантской Реформации. Две основные ветви Пресвитерианской церкви были разделены со времен гражданской войны в США и объединились только в 1983 году. Именно тогда Церковь решила, что ей нужна новая эмблема и печать, которые бу­дут символизировать объединение.

Специальной группе из восьми человек, среди которых были теологи, пас­торы, преподаватели, художник и музыкант, поручили определить, что дол­жно быть на новой печати, и найти для нее дизайнера. Встретившись с представителями сорока шести дизайнерских фирм, группа остановила свой выбор на Malcolm Grear Designers.

Группа провела массу теологических и философских дискуссий относи­тельно того, какие символы и образы должны появиться на печати. Она также хотела, чтобы печать служила символом объединения Пресвитери­анской церкви. «Нам нужен был такой дизайн, который бы вызывал эмо­ции, воспоминания, подчеркивал огромную жизненную важность миссии Церкви и в то же время был скорее формальным, чем неформальным, хо­рошо структурированным и организованным», — говорил доктор Джон М. Малдер, председатель специальной группы. Группа определила круг тео­логических идей, которые нужно было представить на печати: крест, пла­мя, Троицу, Дух святой и Слово. Фирма Malcolm Grear решила привлечь к работе над дизайном доктора Марту Грегор Готелс, известного историка, теолога и художника, чтобы получить консультацию эксперта по истории и значению христианской символики.


 

Часть3 Практический опыт



 

Специальная группа и команда дизайнеров работали в тесном контакте и постоянно обсуждали значение символики и наследия Пресвитерианской церкви. Вначале цель казалась опытному дизайнеру недостижимой, но по том начался процесс работы, и появилось почти четыре тысячи эскизов. Вначале Гриар, несмотря на то, что он был полностью поглощен решени­ем задачи, никак не мог совместить одновременно в печати более трех символов Церкви. «Я работал над этой задачей целыми днями и часто по ночам. Эти символы снились мне, если мне удавалось уснуть — рассказы вает Гриар. — Эти символы окружала какая-то таинственная древняя аура, которая зачаровывала меня». После долгих проб и ошибок он, нако нец, сумел совместить в эмблеме и крест, и пламя, и спускающегося с не­бес голубя, и книгу.

Вариант дизайна, предложенный Гриаром, получил единодушное одобре­ние специальной группы, но оставался еще один шаг: хартия Пресвитери­анской церкви требовала, чтобы дизайн утвердила Генеральная ассамб­лея, на которой правом голоса обладали семьсот человек. «Мне эта про­цедура показалась слишком демократичной. В нашей практике еще не было случая, когда в процедуре утверждения предложенного нами дизай­на участвовала тысяча человек. Но таковы были правила игры», — вспо­минает Гриар.



Malcolm Grear Designers Пресвитерианская церковь

Для Генеральной ассамблеи была приготовлена яркая видеопрезентация новой печати и ее значения. Видеофильм сопровождался исполнением двух традиционных религиозных гимнов —«Amazing Grace» и «How Firm a Foundation». Участники ассамблеи после показа фильма, когда в зал вош­ли Гриар и Готелс, встали.со своих мест и встретили их овацией — то, что последовало затем, уже стало историей. Это было первое единодушное голосование в истории Пресвитерианской церкви. История создания печа­ти была увековечена в книге, написанной руководителем специальной группы, доктором Малдером, а на веб-сайте Церкви можно найти подроб­ное объяснение значения каждого из элементов печати. Доктор Малдер говорит: «Дизайн печати стал простым, но красноречивым выражением наследия Пресвитерианской церкви, ее индивидуальности и миссии... Я использую печать для того, чтобы разъяснять смысл пресвитерианских традиций, и меня поражает то, как эта печать зажигает воображение лю­дей... она помогает им понять содержание и образы Библии и абстракт­ные теологические идеи церковной доктрины».

Печать использовалась для самых разных целей и на разных носителях: вит­ражах, информационных бюллетенях, информационных знаках, в вышивках и на галстуках. Спустя почти двадцать лет после того, как был разработан первоначальный дизайн, Пресвитерианская церковь снова обратилась к фирме Malcolm Grear Designers, поручив ей разработку дизайна своего веб­сайта и руководства по использованию символики бренда в Интернете.


 
Часть3 Практический опыт


Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:  



Сейчас читают про: