Потребитель

Среди опрошенных респондентов потребителями противоопухолевых лекарственных средств являются женщины.

В основном предпочитают медикаментозный способ лечения и приобретают лекарственные препараты по мере необходимости. При этом, покупая ЛП, они больше всего обращают внимание на эффективность (60%) и на безопасность (20%) лекарственного средства, а затем на стоимость (20%), что видно из результатов анкеты (рисунок 4).

Рисунок 4 - Факторы позиционирования товара

По соотношению цены и покупательского спроса ответы были даны следующим образом: около 90% опрошенных готовы приобрести лекарственный препарат стоимостью до 4000 руб., и только 10% респондентов готовы затратить не более 4000 руб. на приобретение 1 упаковки лекарственного препарата.