Интернет-маркетинг

Краткое содержание шестого занятия:

• Обозначение товара торговой маркой
• Интернет-маркетинг
• Анализ посещаемости web-сайта
• Маркетинговые интернет-исследования
• Маркетинг посредством электронной почты
• "Раскрутка" (Promotion)
• Реклама электронного бизнеса
• Электронный бизнес и связь с общественностью (PR, public relations)
• Маркетинг в Интернете в секторе B2B ("бизнес-бизнес")
• Поисковые машины

Вступление

• Составляющие Интернет-маркетинга
• Маркетинговое исследования
• Реклама
• "Раскрутка"
• Связь с общественностью
• Регистрация в поисковых машинах/системах
• Основные показатели измерения эффективности:
• Наличие информации о пользователях
• Отслеживание посещений
• Анализ результатов рекламы и "раскрутки"
• Совместное использование традиционного и Интернет-маркетинга

Обозначение товара торговой маркой

• Брэнд (brand, торговая марка)
• Название, логотип или символ, который помогает отличить, выделить товар или услуги именно этой компании
• Брэнд может иметь не только тоовар, но и услуга
• Затраты на брэнд

Cтоимость материальных и нематериальных ценностей, возрастание стоимости брэнда со временем, отношение потребителей, их лояльность к компании-производителю ее товарам и услугам

• Компании, работающие в Интернете, должны разработать такие брэнды, которые будут цениться потребителями, и которым потребители будут доверять
• Единообразие брэндов увеличит их узнаваемость и признание
• Отслеживание брэндов может быть передано третьим компаниям, таким как: eWatch и NetCurrents