2015-06-05
1249
В современных условиях глобализации особое значение имеет конкурентоспособность предприятий на международном рынке. Конкурентоспособность организаций обуславливается многими факторами, такими как сбытовая политика, организация маркетинга на предприятии, организационная структура и т.д. Вопрос маркетинга сейчас особенно актуален, так как именно его правильная организация является ключевым фактором выхода предприятия на международный рынок.
Четвертый этап эволюции концепции маркетинга (50-60-е годы) характеризуется разработкой базовых основ общей теории управленческого маркетинга, включающих в себя разработку базовых положений маркетинговой деятельности, разработку методов изучения рынка, разработку методов осуществления товарной, ценовой, сбытовой политики и т.д.
На данном этапе нашего развития многие руководители отказываются от внедрения и проведения масштабных маркетинговых исследований. Такая ситуация сложилась из-за недостатка образования современных руководителей. Такая обстановка отталкивает молодых специалистов, которые грамотнее и правильнее могут организовать маркетинговую политику.
|
|
|
На первой стадии существования компании идея оценки эффективности маркетинга просто не возникает. Многие руководители ограничиваются сбытовым подходом, когда маркетинг решает одну единственную проблему — как сбыть произведенную продукцию.
Руководители крупнейших компаний используют практически весь арсенал методов проведения маркетинговых исследований и в состоянии организовать и провести исследования, связанные с оценочными показателями маркетинговой эффективности. А вот малые и средние предприятия не могут себе позволить такие затраты, даже если есть желание
На современном этапе главной задачей всех руководителей маркетинга является внедрение квалифицированных маркетинговых методов на предприятия, а также привлечение молодых специалистов, обучение и переподготовка кадров.
