Традиция

Автоматически закрепляются те мемы-стратегии, которые заключаются в воспроизведении того, что делалось прежде, или во что прежде верили. Не имеет значения, хороша ли данная

Эволюция мемов # 119

традиция или плоха, существенна или нет. Вообразим два клуба по интересам; Клуб Кенгуру и Союз Лентяев. В уставе Лентяев указывается на необходимость соблюдать следующие традиции: встречаться в субботу утром и осуществлять специальный риту­ал — допустим, опрокидывать во время обеда солонку; в уставе Клуба Кенгуру одобряются всякого рода новшества и постоян­ные перемены. По прошествии двадцати лет мем традиции Лен­тяев будет по-прежнему жив, и в нем закрепится мем встречи утром в суббот;' и мем опрокидывания солонки. А исходные ме­мы Клуба Кенгуру уйдут в прошлое во имя перемен.

Если традиции положено начало, она будет автоматически продолжаться до тех пор, пока ей не положат конец какие-либо более существенные факторы. Люди, инфицированные мемом традиции, запрограммированы «повторять этот мем в будущем, чтобы передать этот мем грядущим поколениям». Традиции упорно держатся за жизнь.

^Евангелизм»

Любой мем. который недвусмысленно подразумевает свое распространение и передачу другим людям, обладает допол­нительными преимуществами по сравнению с другими мема-ми. «Евангелизм* нередко сочетается с мемом миссии, кото­рый делает его еще более могущественным. Не имеет никакого значения, что именно проповедуется: ложь или ис­тина, добро или зло; «евангелизм» столь эффективен, что он стал одним из доминирующих мемов на Земле. ^Евантелизм* предписывает нам «распространять этот мем по мере своих возможностей».

Теперь рассмотрим мемы, которые так глубоко укоренились в человеческом сознании, что способны оказывать сопротивле­ние любой критике.

Вера

Любой мем, который предписывает слепую веру в него, ни­когда не может быть вытеснен из системы ваших убеждений критикой или аргументацией. В сочетании с «евангелизмом» ве­ра становится мощной оболочкой психических вирусов, в кото­рую можно заложить практически любое содержание. Скептицизм

Подвергая сомнению новые идеи, мы защищаемся от новых мемов. Несмотря на то что скептицизм является антиподом ве­ры, он схожим образом воздействует на запрограммированное им сознание. Скептики противостоят новым идеям с тем же упорством, что и верующие. Как верующий, так и скептик могут бесконечно спорить и ничего не принимать к сведению.

Другие мемы сумели «приспособиться» по причине самой природы человеческой коммуникации. Представим группу лю­дей, играющих в «испорченный телефона. Первый игрок шеп­чет какую-нибудь фразу на ухо второму. Второй шепчет услы­шанное на ухо третьему. Когда круг замыкается и фраза возвращается к своему автору, он взрывается смехом,— ведь его слова изменились до неузнаваемости. Но таким же образом эволюционирует и мем в микрокосме! Какие мемы выдержат это тяжелое испытание?

Знакомство

Необычные слова или фразы быстро преобразуются в знако­мые: так французское pate de foie gras превратилось английское putty defogger. Знакомые выражения распространяются быстрее неизвестных, потому что для известных выражений у людей уже есть мемы-различия, и они обращают на них больше внимания.

Осмысление

Мемы, в которых можно вычленить логическое содержание, распространяются быстрее. Человек быстрее воспринимает ис­порченное толкование того или иного выражения, которое про­ще понять, чем точное, которое понять сложнее. Вы, наверное, часто слышали испорченные цитаты из известных произведе­ний: Шекспир, например, сказал, что «чары музыки смягчают душу дикую*, а эта фраза, как правило, приводится так: «смяг­чают дикаря*.

Говоря о таком «испорченном телефоне*, я не могу не вспом­нить свой любимый пример — фразу Ралфа Уолдо Эмерсона из эссе «О доверии к себе»: •«Постоянство глупца — свойство малого ума*. Эту цитату так часто перевирают, что даже в специальном

Эволюция мемов # 121

издании, в котором каталогизируются ошибки такого рода, эта фраза Эмерсона «корректируется* неправильно"!

Процитированная фраза Эмерсона в действительности ука­зывает на то, как опасно попасться в «ловушку правды^. Свой­ство малых умов — которое мешает людям распорядиться своей жизнью — позволяет случайной меметической программе, усво­енной вами в детстве или позже, распоряжаться вашей жизнью как ей заблагорассудится. Усвоив основы меметики, вы получи­те шанс взглянуть со стороны на те программы, которые работа­ют в вашем сознании, и, если вам будет угодно, решительно и осознанно «перепрограммировать» себя, направив свою жизнь по желаемому руслу.

Безусловно, затем вам придется обратить внимание на те программы, которые определяли вашу оценку собственных «программ», и на те программы, которые определяют ваши же­лания, а затем на те программы, которые олределяют ваши мо­тивы, двигающие вами'при «перепрограммировании» и т. д. Так можно погрязнуть в философских рассуждениях. Меметика не несет в себе оценочных суждений относительно того, как вы должны жить, она всего лишь предоставляет вам возможность жить той жизнью, какой вы хотели бы жить. Осознанно.

Меметика — как наука меметических метамемов — зароди­лась около двадцати лет назад, однако распространяется с боль­шим трудом. Моя цель как автора «Психического вируса» со­стоит в «упаковке» как можно большего числа мемов в оболочку меметического метамема для наиболее быстрого и широкого его распространения. В этом есть какой-то смысл, не правда ли?

СТАРЫЙ МОЗГ И00ЫЙ МИР

Меметика — далеко не единственная научная теория, кото­рая не получила широкого распространения. Многие научные теории не так-то просто понять. Дело в том, что наука, и мемети-

* Dane Jordan, 1001 Facts Somebody Screwed Up, Longstret't Press, 1993. Ав­тор со смущением констатирует: «Ралф Уолло Эмерсон вовсе не утверждал, что sНепостоянство — свойство малого ума!-, он говорил: «Непостоянство глупца — свойство малого ума». Чувствуете разницу?» Еще бы. ка в том числе, является лишь одним из многочисленных аспек­тов современной культуры, к пониманию которых человеческий мозг не приспособлен в достаточной мере. Но разве можно тре­бовать от нашего мозга хорошо разбираться в современной культуре? Разве можно рассчитывать на то, что компьютер «поймет* свою собственную программу? Ничего подобного! За­дача компьютера — выполнять свою программ;', а не понимать ее. И развитие человеческого мозга произошло не для того, что­бы «понимать себя», а для того, чтобы решать конкретные зада­чи. Поэтому людям приходится прилагать очень много усилий для того, чтобы использовать свой мозг, который не приспособ­лен для этой пели, для понимания науки!

«Схемам человеческого мозга «разрабатывалась* на протя­жении миллионов лет. Весь этот период среда обитания челове­ка претерпевала довольно незначительные изменения, что под­тверждают археологические открытия. И лишь совсем недавно, по меркам генетической эволюции, наша среда начала изменять­ся сголь быстро, что за период одной жизни повседневные при­вычки и модель жизни человека могут измениться весьма суще­ственно. Чтобы разбираться в сущности мемов, мы должны осознавать, что человеческий мозг, развившийся для того, чтобы способствовать выживанию людей в практически неменяющей­ся среде обитания, фактически остался на прежней ступени раз­вития, тогда как наш мир уже много раз кардинально изменил­ся с тех пор, как наша эволюция предоставила нам сознание.

Эволюция мемов отбирает те идеи, верования, установки и мифы, которым мы уделяем больше внимания, которые мы громче всего возглашаем. И если не дать сознанию вмешаться, мы будем уделять внимание и возглашать те мемы, которые бу­дут отобраны путем комплексной взаимосвязи чувств и влече­ний, желаний и страхов, развившихся для того, чтобы способст­вовать нашему выживанию и размножению.

Слово pay (платить) в выражении «pay attention* (уделять внимание) в данном случае очень уместно. Мы — сознательные существа, и внимание — это наш самый ценный товар. Внима­ние — часть нашего сознания, частица нашей человеческой жиз­ни. Когда мы уделяем внимание чему-либо, мы «тратим» кусочек своей сознательной жизни. Многие ли из нас сознательно кон­центрируют свое внимание на том, что для нас действительно

Эволюция мемов * 123

важнее всего? Я, например, не терплю, когда мое внимание «на­сильно* привлекают люди и события, которые «нажимают на мои кнопки* — чувствительные точки, доставшиеся мне в на­следство от моего животного прошлого. Из-за этих кнопок я про­тив своей воли трачу попусту большую часть своей жизни.

Все дело в том, что проблемы опасности, питания и секса яв­ляются приоритетами для наших генов, хотя и не обязательно — нашими личными приоритетами. И когда вы ощущаете, что ва­ше внимание отвлечено от самых важных и насущных для вас проблем каким-либо мнимым кризисом, самой вкусной и круп­ной пиццей от ресторана Domino или привлекательной прохо­жей, то это сговор ваших генов: они украдкой пытаются стащить самое ценное из того, чем вы обладаете,— ваше сознание.

Идеи заразны. Мы можем заразиться ими от других людей, наблюдая за их поведением, а также воспринимая фрагменты различных культур в окружающем мире. Замечательно, если нам удается «подхватить» хорошие идеи — те, которые помогут нам быть в ключе жизни. Проблема, однако, как мы уже видели, состоит в том, что идеи распространяются в зависимости от ка­чества своих мемов, а вовсе не в зависимости от того, насколько полезными они окажутся для нашей жизни или насколько они истинны.

Намного приятнее думать о том, что мы движемся

по пути к лучшему, более цивилизованному

и человечному миру, однако в действительности мы

эволюционируем в сторону мира, заполненного

мемами и психическими вирусами, которые

с каждым днем все лучше воспроизводятся.

Вы никогда не задумывались, отчего иногда наша жизнь пре­вращается в сплошную борьбу? Люди любят мечтать об идеаль­ной жизни, что, по их мысли, значит отдыхать и делать только то, что делать естественно. Мне вовсе не хотелось бы сообщать вам плохие новости, однако наше представление о «том, что де­лать естественно», слишком сильно отстало от современной жизни и полностью изжило себя. Наша культура, технологии и общество эволюционируют столь стремительно, что у нас нет возможности говорить о том, что наши «естественные дейст­вия* будут способствовать воспроизведению наибольшего чис­ла копий наших генов. Сегодня наши представления о «том, что делать естественно*, являются ужасающим несоответствием между «старыми схемами* человеческого головного мозга, при­шедшие к нам из доисторических времен, и совершенно новы­ми вызовами и возможностями современного мира.

Схема головного мозга человека по-прежнему пригодна главньгм образом для того, чтобы уделять внимание тем ситуа­циям, и вызывать в связи с их возникновением острые чувства, которые могли оказаться для нас наиболее важными в доисто­рические времена,— только fi том смысле, что они помогали на­шим генам оставить максимально возможное число своих ко­пий. И легче всего распространяются и пронизывают собой общество именно те идеи, которым проще всего проникнуть в мозг человека — мозг, сформировавшийся в каменном веке. Все усилия ученых прошлого были направлены на то, чтобы «сбить со следа» естественный отбор идей, который по лекалам каменного века проводит наш мозг, и вместо них — отбирать по­лезные, рабочие идеи, которые были бы точными моделями ре­альности. Однако культура как целое в этом смысле от науки по-прежнему отстает.

Ъ AOAfOCfОЧНОЙ HЈfCriЈK1WЈ

Теперь давайте ненадолго остановимся. Мемы — это лишь один из способов, с помощью которых в процессе эволюции лю­ди приспосабливаются к своей среде обитания. Не означает ли это, что, несмотря на кажущееся безумие методов их действия, мы можем не сомневаться — в основе их действий находятся на­ши интересы? Разве это не гарантирует нам того, что в конечном счете благодаря мемам мы сможем намного лучше приспосо­биться к нашей среде? Ведь в долгосрочной перспективе, что бы эти мемы ни вытворяли, мы встанем на ноги, потому что виды лишь автоматически приспосабливаются к тому, что с ними вы­творяет их среда обитания. Разве не так?

Эволюция мемав # 125

Так рассуждать очень приятно. Однако этого не произойдет, если только эволюция не уничтожит все мемы, вместе взятые, а заодно с ними и нас. Дело в том, что мемы обладают собствен­ной эволюцией. И целью их эволюции не является воспроизвод­ство наших генов. Если вы со мной не согласны, го обратите внимание на следующий факт; те культуры, которые мы считаем наиболее развитыми, обладают самым низким приростом насе­ления, однако характеризуются наиболее эффективной куль­турной экспансией. Они распространяют свои мемы, а не гены.

Хорошо. Допустим, что эволюция мемов не влияет напря­мую на количество половых контактов и размер нашей семьи. Но ведь, по меньшей мере, она способствует нашему выжива­нию, не так ли? В долгосрочной перспективе, так или иначе? Разве не так? Ведь мемы живут в нашем сознании?

Нет и нет. Пока мы иедем этот разговор, информация изыс­кивает все новые способы воспроизводить себя и сохранять. К идеям, которые прежде были бы забыты и не оставили за со­бой никакого следа, теперь можно получить мгновенный доступ благодаря системам поиска. Компьютеры автоматически созда­ют резервные копии своих данных, воспроизводя всю свою ин­формацию в системах. Электронный спам стал примером одно­го из первых вирусов, которые действуют в среде компьютеров и в сознании*.

По мере того как компьютеры становятся «умнее», компью­терные репликаторы входят в повсеместное употребление — они претерпевают мутацию, в результате которой получают возмож­ность не только воспроизводиться, но и эволюционировать. Ес­ли компьютерные репликаторы смогут взять верх над мемами сознания, в качестве основного хранилища и переносчика ин­формации, то имен ею они смогут определять очертания нашего

* Исследование эволюции спама и электронных рассылок представляет са-\гостоятельный интерес. Не так давно в одной из электронных конференций по­явилось предупреждение: скоро вам придет сообщение, которое вы не должны читать, потому что оно содержит вирус. Конечно же автор этого предупрежде­ния просил всех, кому оно попаде!ся _На глаза, копировать ею и пересылать дру-i им. Опытные пользователи сети Интернет удивлялись, каким образом тексто-ное сообщен не может заразить компьютер вирусом,— для этого по меньшей мере нужна программа, которую нужно будет запустить, тогда как самого по себе вы-нода текста на экран недостаточно. И все же через неделю копии этого предосте­режения появились везде. Вопрос: какое сообщение содержало вирус? мира, и в большей степени, чем теперь это делают мемы,— точно так же когда-то мемы взяли верх над ДНК как основные архи­текторы нашей среды обитания. Кто знает, быть может, машин­ные репликаторы смогут развиться до такой степени, что мы окажемся на втором плане — превратимся в одно из условных обозначений большой статистической книги Вселенной! А если мы встанем на пути этих новых компьютерных репликаторов, то нас может постичь участь многих других видов, в основе ко­торых лежали генные репликаторы,— они встали на нашем пути и теперь вымирают или были полностью уничтожены!

А если мы продолжим существование, то каково будет каче­ство нашей жизни? Оно улучшится — или, напротив, ухудшит­ся? Некоторые «интуитивно ощущают», что если мы пустим на самотек культурную эволюцию, то все конкурирующие друг с другом политические, религиозные, экономические и научные концепции в конечном счете перемешаются в своего рода духов­ную систему «свободного предпринимательства», в утопическое состояние, в рай на земле и нирвану. Такие представления испо­ведовали сторонники социального дарвинизма — одну из наибо­лее популярных политических концепций времен «хищного ка­питализма*.

Стоит принять во внимание тот факт, что эволюция мемов, по сравнению с генетической эволюцией человечества, соверша­ется со скоростью света, и вывести из этого следующее заключе­ние. Если мы пустим эволюцию мемов на самотек, то она заста­вит нас уделять все большее количество наших ментальных ресурсов воспроизводству мемов. Вполне уместно было бы оза­ботиться тем, что рано или поздно разовьются более эффектив­ные психические вирусы, которые против воли несчастного и беспомощного человека, своего «носителя», будут пользовать­ся его услугами. Предположим, что эти психические вирусы бу­дут поддерживать наше существование и сохранят нашу способ­ность вступать в коммуникацию друг с другом. Однако ничто не заставит их помочь нам сделать свою жизнь приятнее или хотя бы освободить нас от страданий. Огромное количество людей предадутся безумию и отчаянию.

Куда приведет нас эволюция мемов? В рай или в ад на зем­ле? А может, никуда? Можем ли мы повлиять на ее ход? А если да, то стоит ли пытаться?

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

Одно из часто встречающихся электронных писем, распространяемых по сети Интернет, Яркий пример репликатора, в качестве ^носителя» которого выступает человеческое сознание и компьютер.

128 # Психические вирусы

Ответы на эти вопросы лежат в сфере новой науки — эволю­ционной психологии, которая в последнее время вызывает не­мало споров. Именно эта наука позволяет понять, почему и ка­ким образом наше сознание приобрело свой современный вид. Мы уже обсуждали эволюционную психологию — когда говори­ли о четырех основных влечениях человека и сущности процес­сов коммуникации. Теперь обратим более пристальное внима­ние на тот предмет, который лежит в основе эволюционной. психологии и вызывает вместе с тем наш пристальнейший инте­рес, — на проблему секса.

Глава 6. СЕКС - ОСНОВА ЭВОЛЮЦИИ..............129

Если мальчик лезет в небо, Знай — виной тому девчонка.

Франк Леуссер, «Мальчишки и девчонки»

Самым интересным открытием новой научной сферы, эво­люционной психологии, стало определение ведущей роли секса в формировании современных поведенческих установок и культуры. Лавируя по извилистой тропе, прошедшей между концепциями Фрейда, мужским шовинизмом, пуританством и феминизмом, эволюционная психология лучше других наук смогла объяснить человеческое поведение, сложное и полное внутренних противоречий.

При чтении этой главы не следует, впрочем, забывать, что в рамках эволюционной психологии рассматриваются общие тенденции — предрасположенности людей и исторические арте­факты эволюции. Быть может, в старой шутке о том, что мужчи­ны прилетели с Марса, а женщины — с Венеры, есть доля исти­ны, но из этого еще не следует, что мы должны перебраться на эти планеты. Людям предоставлены все возможности для того, чтобы развиваться согласно собственной воле. То, что написано ниже, вовсе не является пессимистическим предсказанием бу­дущих судеб человечества, ни оправданием животного поведе­ния. Но было бы интересно узнать о своем происхождении. А мы появились на свет, причем все, в результате успешного процесса размножения.

Это очевидное наблюдение, из которого выросла большая и интересная теория:

Вы являетесь конечным звеном в непрерывной цепи, объединяющей тысячи поколений — мужчин и женщин, каждый из которых смог найти полового партнера.

Если взглянуть на вещи с этой точки зрения, то не стоит удивляться, что половые «двигатели» действует столь сильно, что ради секса люди готовы врать, изворачиваться и воровать, что какой-нибудь американский сенатор предпочтет подставить под угрозу свою карьеру, чем упустить возможность переспать с мальчиком, что многие женщины не прекращают оскорбитель­ных для них отношений, лишь бы не потерять потенциального защитника своих детей. С рациональной точки зрения, эти ре­шения представляются крайне ошибочными. Но мы принимаем их вопреки всему, поскольку обладаем чрезвычайно сильным генетическим стремлением к сексу.

Повторим простую истину. С началом полового размноже­ния те гены, которые давали людям,— а до них животным,— пре­имущество перед другими людьми или особями в размножении, передавались следующим поколениям. И наоборот, естествен­ный отбор был неумолим к тем особям, которые случайно или по собственной воле не смогли воспроизвести себя. Их ДНК по­гибла вместе с ними.

Секс — основа эволюции * 131