D. Sivkov

This article sets in the problem of correlation between the material reality of technical media and the images produced by such media. Research materials are received from the anthropological analysis of constructing facts in the lab, performed by French sociologist Bruno Latour. They demonstrate the ignorance of the material activity of the "inscription devices" as in everyday life so as in scientific discourses. The author suggests to understand media in the context of the conception of the elusive reality, i. e. to understand the deviation of media as the condition of its detection.

Key words: >media, Karlsson, Latour, Heidegger, Adorno, elusive reality, image, laboratory, inscription device, resistance.

[1] Линдгрен А. Малыш и Карлсон // Киплинг Р., Линдгрен А., Милн А. А. Маугли; Малыш и Карлсон; Вини-Пух и все-все-все. М., 1985. С. 324. (Курсив мой. – Д. С.).

[2] Seel M. Medien der Realitat und Realitat der Medien // Medien. Computer. Realitat. Wirklichkeitsvorstellungen und Neue Medien. Fr.a. M., 1998. S. 224.

[3] О демонстративном потреблении см. подробнее: Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984; Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. М., 2003.

[4] Можно только догадываться, сколько гневных речей было обращено владельцами персональных компьютеров, например, при заражении своих технических средств вирусами.

[5] Флюссер В. За философию фотографии. СПб., 2008. С. 8.

[6]Попытка комплексного определения медиа представлена в работе: Winkler H. Mediendefinition // Medienwissenschaft – Rezensionen, Reviews. № 1/04, Mai 2004. S. 9–27.

[7] Здесь уместно вспомнить Ж. Бодрийяра и его концепцию симуляции.

[8] Поскольку в дальнейшем эти идеи развивает только Латур, например, в работе «Наука в действии», постольку в дальнейшем для удобства будет упоминаться Латур без Вулгара.

[9] Latour B., Woolgar S. Laboratory Life. The Construction of Scientific Facts. Princeton, 1986. p. 44 (Здесь и далее неопубликованный перевод с англ. А. Г. Кузнецова).

[10] Ibid. p. 51.

[11] Ibid.

[12] Latour B. Science in Action. Cambridge, 1987. Р. 131.

[13] Laboratory Life. Р. 63.

[14] Science in Action. Р. 80.

[15] Laboratory Life. Р. 68.

[16] Ibid.

[17] Bolz N. Das ABC der Medien. Muenchen, 2007. S. 36.

[18] Winkler H. Op. cit. S. 16.

[19] Гройс Б. Под подозрением. Феноменология медиа. М., 2006. С. 77.

[20] Tholen G. Media Metaphorology: Irritations in the Epistemic Field of Media Studies // Epistemic Field of Media Studies The South Atlantic Quarterly.101:3, Summer 2002. Рp. 659–672.

[21] Фрагменты ранних греческих философов. М., 1989. С. 192.

[22] Хайдеггер М. Положение об основании. М.; СПб., 1999. С. 117.

[23] Хайдеггер М. Онто-тео-логическое строение метафизики // Тождество и различие / М. Хайдеггер. М., 1997. С. 52.

[24] Хайдеггер М. Положение об основании. С. 100.

[25] Adorno T. W. Minima Moralia. S. 57.

[26] Адорно Т. В. К логике социальных наук // Вопросы философии. 1992. № 10. С. 77.

[27] Адорно Т. В. Негативная диалектика. М., 2003. С. 148.

[28] См.: Адорно Т. В. Негативная диалектика. С. 134.

[29] Подробнее см.: Сивков Д. Концепция «ускользающей реальности» в философии Т. В. Адорно // Вестник Самарской гуманитарной академии. Серия «Философия. Филология». 2009. №. 1 (5). С. 48–59.

[30] Жижек С. «Матрица», или Две стороны извращения // Искусство кино. 2000. № 6. С. 96.

[31] Latour B. The Pasteurization of France. Cambridge; L., 1988. Р. 158–159.

Е. А. Иваненко. Реклама как первая реальность или 100% сок из глазного яблока \\Mixtura verborum`2006: топология современности: сб. ст. / под общ.ред. С.А. Лишаева. – Самара: Самар. гуманит. акад., 2007. – 180 с. стр.59-66

В общем и целом реклама – это мир ненужного, несущественного, мир чистой коннотации. Она никак не участвует в производстве и непосредственном применении вещей, и однако она входит неотъемлемой частью в их систему – не только потому, что в ней речь идет о потреблении, но и потому, что она сама становится предметом потребления... Она является и дискурсом о вещи, и собственно вещью.

Жан Бодрийяр. «Система вещей»