Оценка упаковки с точки зрения эффективности выполнения презентации продукта потребителю - главная задача маркетингового комплекса производителя

Данные исследования позволяют оценить упаковку с точки зрения того:

? насколько она привлекает внимание и выделяет продукт из ряда конкурирующих;

? в какой мере она отражает планируемый имидж бренда (в том числе насколько успешно она коммуницирует физические и эмоциональные элементы образа продукта - его достоинства и преимущества, а также насколько возникающие в связи с упаковкой чувства, ассоциации и образы адекватны стратегии бренда);

? какое представление о качестве продукта она формирует;

? в какой мере она внушает доверие к продукту;

? провоцирует ли упаковка желание попробовать продукт.

Таким образом, упаковка любой продукции обеспечивает сохранность и выполняет роль рекламы, способствуя эстетическому восприятию продукции, содержит необходимую информацию о ее свойствах и способах использования, обеспечивает транспортирование, хранение и реализацию товаров.

Вид и тип тары

Вид тары — классификационная единица, определяющая тару по форме. К основным видам тары относят: банки, аэрозоли, бадьи, бобины, бутылки, бочки, бункеры, гнезда, горшки, дорожные сундуки, коробки, ящики, обрешетки, баллоны, пакеты, тубы и пр

Типы тары (материал)

Пластиковая тара

Российский рынок пластиковой тары и упаковки на сегодняшний день характеризуется бурным развитием материально-технической базы, созданием инфраструктур, сопутствующих всем стадиям жизненного цикла пластиковой упаковки. (Читать дальше...)

Металлическая тара

Промышленная тара, изготовленная из металла – стали, алюминия или легких сплавов – традиционный и престижный вид упаковки. По некоторым требованиям безопасности для перевозки и хранения определенного ряда веществ, в частности, летучих и огнеопасных продуктов, металлической таре нет аналогов. (Читать дальше...)

Картонная тара

Картонная тара – это традиционный вид упаковки, переживший века употребления и по-прежнему не сдающий своих позиций. Разнообразие упаковки из картона невероятно велико: благодаря своей универсальности и дешевизне сфера применения картонных емкостей весьма объемна. (Читать дальше...)

Стеклянная тара

Это популярный вид упаковки, обладающий своими преимуществами. До появления пластиковой тары, стеклянная тара была самым популярным видом упаковки пищевых, технических, химических, фармацевтических и многих других веществ. (Читать дальше...)

Пластиковая тара

Металлическая тара

Картонная тара

Стеклянная тара

Классификация упаковки