Історія дизайну упаковки

Останні десятиліття «ринкового» життя привчили до того що, що за наявності незвичного нам достатку товарів виграє той виробник, який вміщує своєї продукції в якісний, найбільш виграшний за формою і кольором у рішенню матеріал.

Деякі милі серцю штучки — флакончик, де колись були парфуми, бляшана коробочка з-під льодяників, порожня пивна банку — супроводжують нас все життя. Понад те, упаковка — це уособлення змін, які обіцяють щось краще, цікавіше; вона завжди відповідає сучасним смакам і новим уявленням про комфорт. Великий асортимент соків, що відкриваються і закриваються клапаном; майонез у спеціальному поліетиленовому мішечку з кришечкою; рідке мило з дозатором; гірчиця в тюбику; одноразовий чай ще в недалекому минулому навіювали асоціації з космічними технологіями. Сьогодні це повсякденні реалії нашого побуту.

Упаковка — це що й культурне явище, тому вона залежить від особливостей менталітету жителів конкретної країни. З часу, коли що з'явилася, її у він був попит, і тому технологію виготовлення постійно вдосконалювали. У різних країнах вимоги до упаковування неоднакові.

У Штатах і Японії, ставлення до упаковування діаметрально протилежне. У Японії її обмірковують набагато ретельніше, ніж у Америці, вона — частина ритуалу підношення і, відповідає віковим традиціям, висловлює почуття поваги. Тут це явище культури, чого не скажеш про Штати. У Японії упаковку роблять, щоб її оцінили.

Проблеми виникають через відмінність у культурі, звичаях. Чому канадці із задоволенням п'ють молоко з поліетиленових пакетів, а жителі США нехтують таким способом. Чому японці можуть продавати тенісні м'ячі парами, а штатівський спосіб — по три, вважають незручним і низькопробним? Німці вимагають до відеоплівки інструкцій, а американцям цього непотрібно. Що змушує шведів вважати блакитний колір мужнім, а німцям жіночним? Відповіді ці запитання — в національні традиції, побутових реаліях, образі мислення…

Трохи історії. У 1922 р. під час розкопок поселення на Загросских горах територія Ірану, археологи знайшли посудину, зроблену п'ять тисяч років тому. У ньому було виявлено осад, за хімічним складом відповідаючий пиву. Місце знахідки, відоме як Джодин-Тепе, на колишньому Великому шовковому шляху. Вчені припустили, що це перехресні жолобки призначалися на збирання гіркого осаду — кальціюоксалата (чи пивного каменю), неминучого в пивоварному процесі. Цілком можливо, що напій і зберігали, і подавали у тих посудинах. На стародавніх клеймах зустрічається рельєфний малюнок, на якому зображено людей, сидячих навколо великих глечиків і п’ють через соломини.

Деякі старовинні ємності, судячи з усього, використовувала лише для перевезення, інші були особистим майном, атрибутами релігійних обрядів чи ритуалів гостинності. Деяким пишно прикрашеним тарам явно надавали релігійне політичне значення. Саркофаг мумії — це також свого роду упаковка, з'єднує у собі різні функції: він зберігає людські останки, демонструє зображення і може містити письмову інформацію, що дає уявлення про соціальний статус покійного.

Не завжди зовнішній вигляд тари відповідає з того що у ній зберігають. Звісно, якби на поверхні судини були зображені грона винограду, можна було б припустити, що в ній було вино. Слон чи бик на етикетці спиртного нагадують, що напій цей досить міцний і може звалити з ніг. Зображення слона і пальм на чайній упаковці свідчить про походження напою (усе ж знають, що слони живуть у Індії, а індійський чай найкращий).

Найвідоміша знахідка з давнього середземноморського регіону —амфора, посудину класичних обрисів, мало змінився з 1800 р. до зв. е. Амфори можна було вкладати на кілька шарів в трюмах кораблів і пов'язувати разом для навантаження. Вони перевозили вино, олію та інші рідини, зокрема і воду. Певною мірою вони були універсальної тарою, на кшталт наших картонок чи 200-литрових бочок. Найімовірніше, з амфор торгували в розлив, та покупці приходили зі своїми посудом. Маленькі ж глечики і графини, завдяки їхнім формам і опорядженні, могли щось розповісти про які у яких речовинах. На винних посудинах, наприклад, часто зображувалися грони винограду чи міфологічні сцени, пов'язані із використанням хмільного. Зараз щоб здивувати гостей, можна показати їм оригінальну пляшку колекційної вина чи красивий флакончик парфумів, але нікому на думку неприходить, що це упаковка. А вона — елемент обстановки нашого будинку.

Першими з'явилися різдвяні упаковки для печива і віскі: люди набагато краще оплачують упаковку чогось купленого на подарунок, ніж те, що купують собі. Паперові святкові обгортки і стрічки, під якими ховають презенти, роблять за тієї технологією, як і саму упаковку.

У наші дні, якщо розлити дорогу ароматну есенцію по великим посудинам, вона матиме вигляд дешевої. Використання парфумів і гриму — це свого роду магія, яку люди сподівалися в усі часи. Тара, покликана висловити і підкреслити могутність пахощів і кольору, до того ж час має стати втіленням їх цінності. Не випадково сучасна упаковка для парфумерної продукції майже завжди містить хоча б елементи золотавого кольору, раніше косметична і парфумерна посудина виготовлялася з таких дорогоцінних матеріалів, як золото, слонової кістки, алебастра, кришталю і порцеляни. Деякі з них зроблено настільки майстерно й вишукано, що можна було порівняти по вишуканістю з ювелірними виробами.

Cупермаркет — це арена змагання, де будь-яке невеличка перевага може дати значну вигоду. Дизайнери використовують колір, малюнок і форму, щоб затримати увагу покупця за допомогою яскравої упаковки. Їх завдання — й не так гарантувати якость, скільки забезпечити багатократну купівлю товару знову і знову.

Бувають упаковки відверто сексуальні. Дуже чимало виробів, призначені для чоловіків і жінок, мають жіночні форми. Наприклад, банку кави Nestle асоціюють з жіночим тілом: в неї «пишні форми» і «тонка талія».

Головне завдання нового дизайну упаковки - сформувати позитивне ставлення кінцевого споживача до конкретного товару. Створення дизайну упаковки - це мистецтво, але реалізація дизайну упаковки - це технологія.