В разных культурах разные стандарты красоты. Так, западная цивилизация постоянно навязывает нам в качестве идеала тощих платиновых красоток. Для арабских культур женщина должна иметь значительно более круглые формы.
Даже в рамках одной и той же культуры функционируют различные типажи, обладающие одинаковой привлекательностью. Например, женщина-вамп, обычная девушка или холодная королева.
Эталон красоты эволюционирует вместе с изменениями культурных моделей. Идеалы женской красоты древних греков и римлян, в жизни которых спорт занимал главное место, близки к сегодняшним европейским моделям. Во времена Средневековья модели становятся худыми. Это нормально, если принять во внимание христианские идеалы о целомудрии и ориентацию на духовное.
Ренессанс со своим отрицанием христианской религии и любовью к еде рекламирует откровенно толстых женщин. Мы видим их на картинах Рубенса. В викторианскую эпоху модными становятся бледные утонченные женщины.
В настоящее время модны женщины спортивного и естественного типа. Глобализация и сильное влияние западной культуры вводят в качестве эталона платиновую полногрудую красотку. Типичный пример — Клаудиа Шифер.
В классификации 1990-х гг. были выделены шесть категорий женщин:
• женственная, классическая красавица;
• чувственная и экзотическая;
• душечка;
• обыкновенная девушка;
• сексуальная кошечка;
• искусительница (Englis, Basil G.; Michael R. Solomon; Richard D. Ashmore).