Фрагмент А. Основні складові реклами

Основний складові реклами: рекламодавець, рекламне агентство,

засоби масової інформації, споживач.

Рекламодавець повинен вирішити, чого він хоче добитися за допомогою реклами, які ринки обробляти, які кошти реклами використовувати, як часто давати рекламу, скільки на неї витрачати.

Рекламні агентства - це «незалежні підприємства», що складаються з творчих працівників, які розробляють, готують і розміщують рекламу в засобах реклами для замовників, прагнучи знайти покупців товарів або послуг.

Реклама - це перш за все форма масового напучення, і вступити в контакт з аудиторією їй допомагають засоби масової інформації: телебачення, радіо, газети, журнали, листівки, реклама на вулиці і в транспорті.

Ми сприймаємо рекламу в гостроконкурентному оточенні. Одні рекламодавці закликають витрачати гроші, інші - економити: одні - палити, інші - кидати курити. Але вибір, в кінцевому рахунку, залишається за споживачем.

При нестачі коштів підприємства малого й середнього бізнесу, до яких відноситься ЗАТ «МНТ», повинні забезпечити вилучення максимальної вигоди з кожного рубля, виділеного на досягнення популярності. Залучення професійних послуг виявляється їм ще «не по кишені». Власнику або комерційному директору доводиться виконати в мініатюрі всі функції, які у великих фірмах входять в обов'язки експертів і співробітників їх рекламних агентств. Йому доводиться бути і контактором, і розробником плану використання коштів реклами, і упорядником тексту, і художнім оформлювачем, і закупником місця в засобах друкованої реклами, і розповсюджувачем листівок.