Міжнародне маркетингове середовище

1. Загальна характеристика міжнародного маркетингового середовища.

2. Міжнародне економічне середовище, його складові.

3. Міжнародне політико-правове середовище. Політичні ризики та методи оцінки їх рівня.

4. Міжнародне соціально-культурне середовище, його склад.

Загальна характеристика міжнародного маркетингового середовища

Компанії діють у зовнішньому маркетинговому середовищі, тому воно є важливим об’єктом вивчення для фахівців з міжнародного маркетингу. Перед прийняттям рішення про вихід на певний зарубіжний ринок треба ретельно дослідити всі складові міжнародного маркетингового середовища: економічну, політико-правову і соціокультурну. Деякий вплив на міжнародний маркетинг чинить природно-географічне середовище. З посиленням інноваційної та інформаційної складових починають виокремлювати науково-технічне та інформаційне середовище міжнародного маркетингу. Міжнародне маркетингове середовище постійно ускладнюється, посилюється взаємодія його складових, зростає непередбачуваність, загострюється конкуренція тощо.

У контексті міжнародного маркетингу середовище є значно важливішим елементом, ніж для маркетингу в межах одної країни, адже у нього для будь-якого суб’єкта діяльності значно більший потенціал невизначеності й новизни.

Міжнародне маркетингове середовище – зовнішнє середовище, в якому діє фірма, що просуває свої товари на закордонних ринках, утворене складним комплексом відносин, зумовлених економічними, політичними, соціальними, культурними та іншими чинниками. Іншими словами, середовище міжнародного маркетингу – сукупність умов і факторів, що впливають на функціонування фірми, її маркетингову діяльність за кордоном і вимагають прийняття управлінських рішень, спрямованих на їхнє усунення або на пристосування до них.