Детермінанти глобального економічного розвитку та світові пріоритети маркетингової діяльності

«Нова економіка» в останнє десятиріччя стала одним з найпоширеніших термінів, за доп якого пояснюють пізні ек та соц. вища, зясовуючи і уточнюючи його сутність, доладжуючи хар-ні особливості та риси. Так, нову економіку розглядають 1) як таку, яка здатна достатньо довго розвив високими темпами при низьких рівнях інфл-ї. «Новизна» полягає в тому, що ек-не зростання входить в протиріччя з ключовими положеннями макроек теорії. Також нову ек-ку розгляд як 2) сук галузей ек-ки, які безпосер пов’язані з вир-вом і розповсюдженням інф-ї як специй товару і ресурсу, а також 3)як процеси глобалізації та міжнар інтеграції, які змінюють середовища розвитку нац. ек пол.-ки та взаємодії з іншими країнами. Суме ці два значення найчастіше синтезуються в поняття: «інформ-на ек-ка», цифрва ек-ка, інтернет-ек-ка, метакапіталізм, мережева ек-ка. В контексті двох останніх визначень «нова ек-ка» визначає тенденції розвитку міжнар марк-гу, хар-чи перетворення, що виникли в ек-ці і сусп.-ві внаслідок розвитку і застосування інформаційних технологій. Однак, хар-р нових ек перетворень визначає не тільки «цифровий» простір, хоча він виступає каталізатором лібералізації ринків, мобільності капіталу, глобал-ї стандартів, що формують нове макромарк середовище. Різним аспекам його виникнення та розвитку присвячені роботи зах вчених: Ж.Ж.Ламбена, Г. Ассель, П.Дойль, П. Друкер, Ф.Котлер. Н-д, посилення впливу середовищних чинників на дія-ть фірм обумовлює необ-ть розвитку ринкової орієнтації. В цьому процесі Ж.Ж.Ламбен виділ пріоритети: орінт-ний на ринок менеджмент, кастомизованиц М, «зелений» М, маркетинг в торгівлі, орієнтація на конкуренцію, глоб та відповідальний М, розробка системи передбачення. Макротенденції розвитку сучаснго ММ можна поділ на групи: 1. Загальні – віддзеркалюють осн вектори розвитку ММ: зростанн ролі маркетингу в управ-ні, галузева диференціація (Цей процес поглибився і на практику міжн марк дія-ті. Особливо це стосується міжн марк-гу послуг: на думку амер фахівця з марк-гу послуг К. Ловелока, розробка стратегій інтернаціоналізації послуг є важливою для ек зростання і добробуту), формування локальних парадигм, реінтеграція за концепцією вн маркетингу 2. Концептуальні – хар-ть сутнісні, якісні параметри вдосконалення суч парадигми ММ а) індивідуалізація (демассифікація) як відродження спілкування між виробниками і спож-ми на новій технічній основі. Причому, наразі спостеріг тенденція полісегментності ринку. Сферами застос-ня індивідуаліз: послуги та В2В, б) маркетинг нових ідей, чинниками поширення ких стало зростання потоку інновацій, динамізація конкур сер і зб ролі фактору часу, активізація інтелект капіталу, зменш ролі еф-ті марк досліджень при розробці нових товарів. в) посилення міждисциплінарого характеру - питомої ваги неек дисциплін в маркетингу, напр застосуван разом з матем, статист, ЕММод, юриспруденції, у маркетингу соціології, психології, релігії, етнографії. Натомість, споживач розгляд не тільки як «ек-на особа», а й як соцільна одиниця, індивід. 3. Операційні – пов’язані з практичними аспектами здійснення міжн марк операцій а) аутсорсинг як практика передачі маркетингових функцій стороннім фірмам, залишаючи за собою, як правило, тільки товарну політику б) використання інформ технологій, компютеризація у розрізі використання прогамного забезпечення та Інтернет.