Макротенденції розвитку міжнародного маркетингу. Макротенденції розвитку сучаснго ММ можна поділ на групи: 1

Макротенденції розвитку сучаснго ММ можна поділ на групи: 1. Загальні – віддзеркалюють осн вектори розвитку ММ: зростанн ролі маркетингу в управ-ні, галузева диференціація, формування локальних парадигм, реінтеграція за концепцією вн маркетингу 2. Концептуальні – хар-ть сутнісні, якісні параметри вдосконалення суч парадигми ММ а) індивідуалізація (демассифікація) як відродження спілкування між виробниками і спож-ми на новій технічній основі. Причому, наразі спостеріг тенденція полісегментності ринку. Сферами застос-ня індивідуаліз: послуги та В2В, б) маркетинг нових ідей, чинниками поширення ких стало зростання потоку інновацій, динамізація конкур сер і зб ролі фактору часу, активізація інтелект капіталу, зменш ролі еф-ті марк досліджень при розробці нових товарів. в) посилення міждисциплінарого характеру - питомої ваги неек дисциплін в маркетингу, напр застосуван разом з матем, статист, ЕММод, юриспруденції, у маркетингу соціології, психології, релігії, етнографії. Натомість, споживач розгляд не тільки як «ек-на особа», а й як соцільна одиниця, індивід. 3. Операційні – пов’язані з практичними аспектами здійснення міжн марк операцій а) аутсорсинг як практика передачі маркетингових функцій стороннім фірмам, залишаючи за собою, як правило, тільки товарну політику б) використання інформ технологій, компютеризація у розрізі використання прогамного забезпечення та Інтернет.