Деловая репутация

Деловая репутация (англ. «goodwill») – техническая компетенция, связи, маркетинговые приемы, влияние и т.п., т.е. активы, капитал фирмы, не поддающийся материальному измерению.

Под деловой репутацией понимается условная стоимость существующих деловых связей и контактов.

Деловая репутация в стоимостном выражении— это разница между покупной ценой предприятия как имущественного комплекса и балансовой стоимо­стью входящего в него имущества.

Положительная деловая репутация (гудвилл - доброе имя фирмы) рассматривается как надбавка к цене, уплаченная покупателем в ожидании будущих экономических выгод в связи с приобретенными неидентифицируемыми активами, и учитывается в качестве отдельного инвентарного объекта - НМА.

. Причины возникновения гудвилла:

· эффективная рекламная политика

· использование производственных секретов, недоступных конкурентам,

· наличием устойчивых, эффективных и надежных связей с поставщиками,

· прогрессивной организацией труда и системы мотивации персонала и т.п.

Условия признания деловой репутации в составе нематериальных активов:

· приобретаемая организация утрачивает статус самостоятельного юридического лица;

· деловая репутация отражается в учете и отчетности покупателя только при совершении сделки купли-продажи организации;

· деловая репутация является положительной.

Положительная деловая репутация принимается к учету в качестве нематериального актива на дату государственной регистрации договора купли-продажи организации:

дебет счета 04 «Нематериальные активы»;

кредит счета 08 субсчет 5 «Приобретение нематериальных активов» — отражена положительная деловая репутация организации.

Приобретенная положительная деловая репутация амортизируется в течение 20 лет (но не более срока деятельности организации) линейным способом.

Отрицательная деловая репутация возникает, как правило, тогда, когда стоимость активов приобретенной организации превышает сумму, за которую она была приобретена.

Отрицательная деловая репутация в полной сумме относится на финансовые результаты организации в качестве прочих доходов.

В бухгалтерском учете эти операции отражаются так:

дебет счета 08 «Вложения во внеоборотные активы»

кредит счета 91 «Прочие доходы и расходы» — отражена отрицательная деловая репутация организации;