Розділ 2. Аналіз ринку та стратегія маркетингу

2.1. Загальноекономічний аналіз. Протягом 2006 – 2008 років спостерігається поступове збільшення ВВП і ВВП на душу населення, що позитивно впливає на економіку країни. Це спричинено за рахунок зменшення чисельності населення, що в свою чергу є негативним явищем, збільшенням інвестицій в основний капітал.

Фінансові результати підприємств та організацій від звичайної діяльності до оподаткування мають якісний вплив протягом 2006-2008 років, тому що зростають інвестиції в основний капітал, тобто зростає інвестиційна привабливість підприємств. Також протягом даного періоду поступово зменшується питома вага збиткових підприємств, що є позитивним явищем.

Загалом спостерігається щорічний приріст доходів населення, але поруч із збільшенням номінальної заробітної плати відбувається збільшення цін, яке пов’язане з інфляцією та нестабільною політичною ситуацією.

Існуючий рівень виробництва аналогічної продукції, рівень імпорту. Рівень імпортованих дверей останнім часом різко знизився. Більшу небезпеку як конкуренти становлять вітчизняні, а особливо регіональні будівельні організації.

Дані про граничні витрати та доповнюючі продукти. Максимальні витрати на виробництво 1 дверей на території Волинської області складають 1700 грн, при середньогалузевому показникові в 1,5 рази нижчому. Тобто граничні витрати повинні знаходитись в межах 1200-1400грн/шт.

Існуючий рівень експорту. Оскільки, Україна експортує броньовані двері за кордон, тому існує можливість виходу на зовнішній ринок.

2.2. Дослідження ринку. Максимально можливий попит на продукцію проекту складає 1,5 тисячі дверей на рік (рівний оптовим замовленням юридичних осіб плюс роздрібний продаж на замовлення. Але оскільки проект розрахований лише на оптового споживача, то щорічний середній обсяг виробництва дверей становитиме близько 1,15 тис. шт.

Прогнозування зміни місткості ринку в майбутньому. Оператори ринку прогнозують збільшення обсягів продажу броньованих дверей на 5-10% в рік через зростання рівня життя потенційного покупця.

Можливості виходу на ринки інших країн. Вихід на ринки інших країн передбачаються, тому що у Волинській області є великий потенціал. Адже вона межує з Польщею.

Імпорт конкуруючої продукції в область броньованих дверей не відбувається у таких масштабах, щоб він міг становити реальну загрозу для здійсненності проекту. Більш реальну небезпеку становить неофіційний відтік кадрів за кордон, що являє собою, фактично, неофіційний експорт українських будівельних послуг.