2015-07-02
951
| Массовые средства рекламы | Осведомленность | Отношение | ||||
| узнаваемость | припоминание | Низкая вовлечен ность/ информационность | Низкая вовлеченность/ трансформацион-ность | Высокая вовлеченность/ информационность | Высокая вовлеченность/ трансформацион-ность | |
| Телевидение | Да | Да | Да | Да | Нет | Да |
| Кабельное телевидение | Да | Да | Да | Да | Да | Да |
| Метро | Да | Да | Да | Да | Да | Да |
| Радио | Нет | Да | Да | ОГР (виз) | Нет | ОГР (виз) |
| Газеты | ОГР (ц) | Да | Да | ОГР (ц) | Да | ОГР (ц) |
| Журналы | Да | ОГР (ч) | Да | ОГР (ч) | Да | Да |
| Наружная реклама (стационарная) | Да | ОГР (чк) | Да | ОГР (чк) | ОГР (чк) | Да |
| Наружная реклама (передвижная) | Да | ОГР (чк) | Да | ОГР (чк) | ОГР (вой) | Да |
Да — средство рекламы подходит для данной цели;
Нет — средство рекламы не подходит;
ОГР — средство рекламы подходит, но с ограничениями;
ц — ограничения по цвету;
ч — ограничения по частоте;
вой — ограничения по времени обработки информации;
чк — ограничения по числу контактов;
виз — визуальные ограничения.
Приложение 7
Выбор средств рекламы для принятия решения о покупке на основе осведомленности о магазине
И сформированного отношения к нему
| Средства рекламы в месте принятия решения | Осведомленность | Отношение | ||||
| узнаваемость | припоминание | Низкая вовлеченность/ информационность | Низкая вовлеченность/трансформацией* ность | Высокая вовлеченность! информационность | Высокая вовлеченность/ трансформацион-ность | |
| Реклама в месте продажи (внутренняя) | ОГР (пк) | Нет | Да | Да | ОГР (вон) | Да |
| Купоны | ОГР (пк) | ОГР (ч) | Да | Да | Да | Да |
| Прямая почтовая рассылка | ОГР (пм) | ОГР (ч) | Да | Да | Да | Да |
| Телевидение HP | ОГР (пм) | ОГР (ч) | Да | Да | Да | Да |
| Газеты HP | ОГР (пм) | ОГР (ч) | Да | ОГР (ц) | Да | ОГР (ц) |
| Журналы HP | ОГР (пм) | ОГР (ч) | Да | Да | Да | Да |
| Радио HP | Нет | ОГР (ч) | Да | ОГР (виз) | Да | ОГР (виз) |
| Интерактивное ТВ или Интернет | ОГР (пм) | ОГР (ч) | Да | Да | Да | Да |
Да
Нет -
ОГР -
ч —
вой —
средство рекламы подходит для данной цели;
средство рекламы не подходит;
средство рекламы подходит, но с ограничениями;
ограничения по частоте;
ограничения по времени обработки информации;
пк — требуются предшествующие контакты;
виз — визуальные ограничения.
виз — визуальные ограничения;
ц — ограничения по цвету;
пм — только для прямого маркетинга;
цп — ограничения по циклу приобретения.
Приложение 8 Основные средства рекламы, способные достигать комбинированных целей коммуникации
| Узнаваемость марки и соответствующие стратегии отношения к марке | |||
| Низкая вовлеченность/ | Низкая вовлеченность/ | Высокая вовлеченность/ | Высокая вовлеченность/ |
| информационность | трансформационность | информационность | трансформационность |
| • ТВ | • ТВ | • Кабельное ТВ | • ТВ |
| • Кабельное ТВ | • Кабельное ТВ | • Газетыа | • Кабельное ТВ |
| • Газетыа | • Газетыа | • Журналы | • Газетыа |
| • Журналы | • Спонсорство | • Средства с непосредственной | • Журналы |
| • Наружная реклама | реакцией (почта, ТВ, жур- | • Наружная реклама | |
| (стационарная) | налы, интерактивное ТВ и | (стационарная) | |
| • Наружная реклама | компьютерная реклама, | • Наружная реклама | |
| (передвижная) | реже — радио) | (передвижная) | |
| • Спонсорство | • Спонсорство | ||
| • Средства с непосредственной | |||
| реакцией11 (почта, ТВ, газе- | |||
| ты, журналы, интерактивное | |||
| ТВ и компьютерная реклама, | |||
| реже — радио) | |||
| Напоминание о марке и соответствующие стратегии отношения к марке | |||
| Низкая вовлеченность/ | Низкая вовлеченность/ | Высокая вовлеченность/ | Высокая вовлеченность/ |
| информационность | трансформационность | информационность | трансформационность |
| • ТВ | • ТВ | • Кабельное ТВ | • ТВ |
| • Кабельное ТВ | • Кабельное ТВ | • Газеты | • Кабельное ТВ |
| • Радио | • Радио0 | • Радио0 | |
| • Газеты | • Газетыа | • Газеты" | |
| • Спонсорство | • Спонсорство | • Спонсорство |
