Комунікативні цілі

Передбачають збільшення впізнаваності товару, фірми, торговельної марки, знайомство споживачів із якістю товару, формування в них прихильності до товару або фірми. Їх досягнення має призвести до зростання обсягів продажу товарів фірми в майбутньому, причому не тільки тих товарів, стосовно яких проводиться стимулювання збуту.

Збутові цілі.

Передбачають збільшення обсягів продажу конкретного товару у короткостроковому періоді.