2015-07-14
271
За результатами соціологічного опитування споживачів оцінити щільність зв’язку між сприйняттям ними реклами та придбанням рекламованого товару (табл. 5), також результативність реклами.
Таблиця 5
| Сприйняття реклами | Кількість респондентів | Разом | |
| Придбали товар | Не придбали товар | ||
| Запам’ятали рекламу Не запам’ятали рекламу Разом |
Розв’язування. Оскільки вказані ознаки є альтернативними для обчислення зв’язку між ними скористаємося коефіцієнтом контингентації:
та коефіцієнтом відношення шансів:
Коефіцієнт контингентації свідчить про наявність стохастичного зв’язку:
Фактичне значення 
, що перевищує критичне значення 
Отже істотність зв’язку доведена.
Відношення шансів становить:
тобто шанси реалізувати рекламований товар у 5,5 рази більші порівняно з нерекламованим.
