Товарная политика промышленного предприятия

Жизненный цикл промышленного продукта и структура рынка. Анализ продуктового портфеля предприятия. Управление разработкой нового промышленного продукта. Критерии оценки новизны. Ключевые факторы успеха разработки новых товаров (критерии Купера). Причины провалов новых товаров. Взаимодействие маркетингового и научно-исследовательского отделов. Распространение инновационных продуктов. Процесс принятия нового продукта клиентами. Управление техническим уровнем и качеством новой промышленной продукции. Система стандартизации и сертификации промышленной продукции. Стратегии развития ассортимента и торговой марки промышленного предприятия. Проблемы разработки новых товаров в РБ.

Управление качеством товаров в системе промышленного маркетинга

История развития систем управления качеством. Управление качеством как фактор успеха предприятия в конкурентной борьбе. Менеджмент качества. Петля качества. Цикл Деминга. Механизм управления качеством. Существующие системы управления качеством (TQM, «Just in time»). Стандартизация в системе управления качеством. Сертификация в системе управления качеством.

Ассортиментная политика промышленного предприятия

Характеристика и показатели ассортимента товаров (широта, глубина, структура, полнота, насыщенность, гармоничность). Факторы, влияющие на формирование ассортимента: социальные, экономические, демографические и т. д. Методы формирования ассортимента товаров.

Источники, объемы и структура закупок исследуемого товарного ассортимента. Динамика и структура продажи товаров. Результаты реализации товаров: издержки, прибыль, рентабельность, товарные запасы в разрезе ассортиментных групп. Результаты контроля за производственным ассортиментом. АВС-анализ. Изучение потребительских предпочтений на исследуемые группы товаров с целью обоснования структуры ассортимента.