VI. Маркетинг

1. Маркетинг - вид управленческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

2. Модель, поясняющая содержание маркетинга- модель «четырёх Р» Джерана Маккарти, в которой выделены четыре основных элемента маркетинга: товар (product), цена (price), сбыт (place), реклама-стимулирование (promotion).

Современный маркетинг – сложное социально- экономическое явление, представляющее собой совокупность четырех факторов деятельности, постоянно меняющихся в условиях рынка:

· маркетинг как философия взаимодействий и координации предпринимательской деятельности,

· маркетинг как концепция управления,

· маркетинг как средство обеспечения преимуществ в конкурентной среде,

· маркетинг как метод поиска решений.

3. Функции маркетинга нацелены на организацию и осуществление процесса обмена между фирмой и её потребителями, клиентами. Функция маркетинга включает в себя следующие подфункции:

· анализ внешней среды, потребителей, рынков

· маркетинговые исследования

· планирование

· ценообразование

· маркетинг-менеджмент

· распределение и продвижение товаров

· организация сбыта и стимулирование спроса и др.

4. Принципы маркетинга:

· производить только то, что нужно потребителю;

· выходить на рынок со средствами решения проблем потребителей;

· организовывать производство только после исследования потребностей и спроса;

· концентрировать усилия на достижении конечного результата деятельности фирмы.