Графики ниже иллюстрируют поведение совокупной и предельной полезности. Можно заметить, что совокупная полезность растет по мере увеличения единиц потребляемого продукта, но растет всё медленнее и медленнее, поскольку предельная полезность неуклонно сокращается. Когда предельная полезность становится равной нулю, совокупная полезность достигает своего максимума. Если продолжать потребление далее этой точки, предельная полезность станет отрицательной величиной, а совокупная полезность начнет усменьшаться.
0
0
Очевидно, что у каждого потребителя, без исключений, есть желание максимизировать совокупную полезность. На графиках ясно видно, что при данных общих условиях совокупная полезность максимизируется в точке, где предельная полезность равна нулю.
Рациональный выбор потребителя.
Задача максимизации полезности усложняется, если учитывать бюджетные ограничения и цены.
Рациональный покупатель всегда сопоставит свой выигрыш (предельную полезность с предельными издержками).
Предельными издержками потребителя будут затраты на приобретение дополнительной единицы товара. Пусть предельные издержки равны цене товара. Покупка и потребление очередной единицы одноименного товара имеет смысл только в том случае, если предельная полезность (MU) будет больше, чем предельные издержки (P), т.е. MU-P > 0. MU-P – есть предельный выигрыш потребителя (закрашен голубым цветом).
0
Общий выигрыш потребителя равен разнице между совокупной полезностью потребленных одноименных товаров и общими расходами на их потребление. Графически совокупный потребительский выигрыш представлен площадью треугольника ABC и достигает максимума в точке, где предельная полезность товара равна его цене. Другими словами, полезность потребителя максимизируется, если MU = P.
0
Введение понятия «выигрыш потребителя» позволяет конкретизировать понятие рационального поведения. Поведение потребителя является рациональным, если максимизирует его совокупный выигрыш.
2015-08-21
468
