Визначення ціни на виробництва монополії

Припустимо, що якась фірма, зорієнтована на мо­нополістичну конкуренцію, виробляє та постачає на ринок певний вид продукції, що відрізняється від ін­ших товарів цієї групи. Який вигляд матиме крива попиту (крива продажу) на цей товар?

З одного боку, якщо крива попиту і буде абсолютно еластичною, то тільки у певних межах, бо частка фірми не така вже й мала, щоб збільшення нею обсягів про­дажу взагалі не впливало на ціни. Найчастіше вона має похилий характер, оскільки: а) фірма в умовах монопо­лістичної конкуренції має меншу кількість конкурен­тів, ніж на конкурентному ринку; б) продукти цих кон­курентів є близькими, але не ідеальними замінниками.

З іншого боку, крива попиту матиме більшу елас­тичність, ніж на монопольному ринку. Тут є можли­вість за рахунок позитивної диференціації продукту добиватися ефекту заміщення, коли попит з інших товарів цієї групи переноситься на товар даної фірми.

Таким чином, еластичність кривої попиту буде за­лежати від кількості конкурентів, з якою стикається фірма, та ступеня диференціації продукту в галузі. Чим численніша група конкурентів та слабкіша ди ференціація продукту, тим більш еластичною буде крива попиту для кожного з них. У цьому випадку монополістична конкуренція наближатиметься до до­сконалої. Якщо кількість конкурентів буде обмеже­на, а глибина диференціації продукту значна, то крива попиту матиме менш еластичний вигляд, що наближатиме становище фірми на монопольному ринку до чистої монополії.

Розглянемо механізм вибору обсягів виробництва та ціни у короткотерміновому та довготерміновому періодах.

Оскільки крива попиту, що характеризує можливі співвідношення "ціна—продукт", для ринку монополіс­тичної конкуренції матиме спадний характер (хоча і при незначному куті нахилу), то подібно до монопольного ринку крива граничного дохіду завжди лежатиме нижче від неї. Таким чином, фірма на ринку монопо­лістичної конкуренції у короткотерміновому періо­ді буде максимізувати свої прибутки або мінімізу­вати збитки, виробляючи такий обсяг продукції, що відповідає координатам точки перетину кривих гра­ничних витрат і граничного дохіду.

Оскільки фірма виробляє продукт, який не має аб­солютного замінника, то зменшення його пропозиції на ринку призведе до деякого підвищення цін. За ра­хунок цього у короткотерміновому періоді фірма на монополістичному ринку може отримувати економіч­ний прибуток, розмір якого відповідає площі заштри­хованої фігури на рис. 9.1.

Однак фірма не застрахована від збитків. Умовою отримання економічного прибутку є такий характер попиту на продукт фірми, при якому крива попиту пе­ретинає криву середніх витрат. Якщо вона розташована нижче, ніж крива середніх витрат, але перетинає криву середніх змінних витрат, то фірма буде вирішувати за­вдання мінімізації збитків (рис. 9.2).

Якщо крива попиту пройде нижче від кривої сере­дніх змінних витрат, то фірма змушена буде припи­нити виробництво, оскільки при будь-якому його об­сязі збитки перевищуватимуть постійні витрати.