2015-09-06
250
Укрепление рыночной позиции. Для успешного поддержания конкурентного преимущества фирма должна значительно опережать соперников, предпринимая одно стратегическое наступление за другим, укрепляя свою рыночную позицию и сохраняя благосклонность потребителей.
При управлении стратегическим маркетингом можно выделить следующие основные типы наступательной стратегии (рис. 4.7):
• действия, направленные на то, чтобы противостоять сильным сторонам конкурента или превзойти их;
• использование слабостей конкурента;
• одновременное наступление на нескольких фронтах;
• захват незанятых пространств;
• тайная война;
• упреждающие удары.
Управление маркетингом включает в первую очередь комплекс действий, направленных на развитие фирмы. При этом имеются в виду не только развитие экономической составляющей деятельности организации, т.е. расширение сферы активности, увеличение продаж, рост прибыли, но и создание нового мышления ее персонала и руководителей, поскольку именно уровень мышления определяет интеллектуальный капитал фирмы, восприятие нового и прогрессивного. Это неосязаемая составляющая, которая гарантирует компании успешное будущее. Современная фирма активно использует инновации, внедрение которых на первых этапах, безусловно, требует затрат, но они окупаются в будущем и особенно при использовании слабых сторон конкурентов.
^
