Завышение цен

Равновесная цена при монополистической конкуренции в долгосрочном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции (напомним, что последняя равна минимуму средних издержек АТС). Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя платить за товар «лишние» деньги.

2. Занижение выпуска
При монополистической конкуренции устанавливается несколько меньший, чем наиболее эффективный, объем выпуска продукции. В случае совершенной конкуренции каждая фирма производит продукцию в объеме, соответствующем минимуму средних издержек, так что производство всего продаваемого на рынке объема продукта достигается при минимально возможных затратах. При монополистической конкуренции объем производства каждой фирмы несколько меньше оптимального. Поэтому весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле, если бы действовали те же закономерности, что и при совершенной конкуренции.

3. Теорема «избыточной мощности»
Монополистическая конкуренция ведет к избытку мощностей по сравнению с объемом выпускаемой на них продукции.

4. Обратим внимание на то обстоятельство, что чем выше степень дифференциации продукта, чем сильнее он отличается от ближайших аналогов, тем круче пройдет кривая спроса на него (отсутствие на рынке прямых заменителей снизит перекрестную эластичность данной и конкурирующих разновидностей товара). На рисунке воспроизведено долгосрочное равновесие (кривая спроса D₃, проходящая через точку О). И для сравнения добавлена более крутая кривая спроса D₄, которая установилась бы в долгосрочном периоде при той же кривой издержек АТС на некую иную, сильнее дифференцированную разновидность нашего товара. Кривая спроса D₄ касается АТС в точке N, дальше стоящей от точки минимума издержек, чем точка О. Соответственно для сильнее отличающегося товара равновесная цена оказывается особенно сильно завышенной (P_N > P_O > P_C), а объем выпуска продукции - особенно сильно заниженным (Q_N < Q_O < Q_C).

Следовательно, чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенной является конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных. По традиции эту закономерность принято называть «теоремой избыточной мощности» при монополистической конкуренции.

Поскольку в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных издержек фирмы, найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем израсходовала бы на производство этой единицы фирма. И такая ситуация возникает на всех сегментах рынка. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара. Но увеличение выпуска не в интересах фирм, так как при этом сократилась бы их прибыль.
Итак, «теорема избыточной мощности» утверждает, что обществу за разнообразие продуктов приходится расплачиваться избытком построенных, но недоиспользуемых мощностей. Сам по себе этот факт свидетельствует о неэффективном использовании ресурсов. Однако согласилось ли бы общество снизить издержки производства ценой полного однообразия товаров? Нет. Чем более развита страна, тем большее разнообразие товаров существует на ее рынке.

Статический и динамический подходы.
Уточним важный момент. Нулевые экономические прибыли типичны для фирм ¾ монополистических конкурентов только, если рассматривать их поведение в статике. То есть тенденция к безубыточности действует лишь в ситуации, когда фирме удалось осуществить удачную дифференциацию продукта, и на этом она прекратила его дальнейшее совершенствование.

Рис. 8.8. Динамика прибыли по отдельным продуктам и фирме в целом

Естественно, что другие фирмы постепенно подтачивают позиции мини-монополиста. Привлеченные повышенным уровнем прибыли, они осваивают производство продуктов с характеристиками, близкими к характеристикам завоевавшего успех товара. В итоге в статической модели сегмент рынка, приходящийся на первую версию товара, сокращается до тех пор, пока экономические прибыли не исчезают.
Однако у проблемы есть и динамический аспект. В реальной экономике, проведя удачную дифференциацию продукта, фирма тут же начинает думать над тем, как эту дифференциацию усилить или видоизменить. Рассмотрим рекламу. Практически все солидные производители продукции ¾ как иностранные, так в последнее время и наши ¾ постоянно информируют о малейших улучшениях товаров. То, что фирмы считают нужным информировать потребителя даже о мелких изменениях, показывает, что поиск новой дифференциации идет непрерывно. Другими словами, пока компании-конкуренты подтачивают, нивелируют первоначальную дифференциацию, фирма создает новую. Поэтому в динамическом аспекте на рынке монополистической конкуренции существуют предпосылки для получения экономических прибылей в долгосрочном периоде. На рис. 8.8 процесс непрерывного получения прибылей на основе динамической дифференциации продукта изображен в графической форме.
В теории маркетинга эти соображения детально анализируются с помощью концепции цикла жизни продукта. Согласно ей каждый продукт с момента своего изобретения переживает ряд стадий, причем этап высоких прибылей рано или поздно сменяется периодом их падения или даже убытков. Поэтому всякая эффективно работающая фирма должна своевременно разрабатывать новые продукты (или новые модификации старых продуктов), чтобы поток прибылей оставался непрерывным.