Виды логотипов

По графической форме логотипы тяготеют к двум полюсам — изобразительности и абстрактной символике. В этой связи различают натуралистичные и стилизованные логотипы. Например, первые логотипы отечественных строительных фирм в 1990-е годы тяготели к теме величественности и вечности — обращениям к пирамидам, храмам, колоннам, сфинксам и т. п. Затем они стали выражать современные образы новых домов.

Логотип, как символический знак, без сходства с основным профилем деятельности компании требует определенных усилий по его продвижению в сознание людей. Так, выразительная линия компании NIKE, символизирующая крыло богини победы Ники, сегодня известна всему миру, но она прямо ничего не говорит о профиле компании, производящей спортивную одежду и обувь.

Среди символических знаков выделяют абстрактные и конкретные. К первым относятся выразительные геометрические формы или линии, которые подходят для многофункциональных по продукту деятельности компаний, холдингов. Конкретные знаки связаны с закрепленными за ними в конкретных ситуациях определениями. Например, пятиконечная звезда была знаком советской власти, являясь в то же время и армейской эмблемой, и обозначением столицы на карте.

Некоторые логотипы так известны, что стали даже олицетворением целой профессии. Кабинет любого врача ассоциируется с кипами бумаг и других медицинских принадлежностей с изображением змеи, обвивающей чашу - кадуцею. Сообщество медиков использует этот лого, и любой человек узнает его.
Гербообразные логотипы демонстрируют связь фирмы со всемирной историей или ее претензию на особую роль в обществе (родовую исключительность). Компания как бы заявляет, что она респектабельна, избранна, аристократична, существует с древних времен и будет существовать вечно.

Логотип может быть выполнен в виде знака-монограммы, в котором использованы переплетающиеся буквы и цифры. Чаще всего это начальные буквы имени компании. Один из последних примеров — смена прежнего изобразительного логотипа компании «Российские железные дороги» с голубым фоном в виде колеса с крылышками на монограмму ярко-красного цвета, которую составляют три соединенные буквы — «РЖД».