Чи існує відмінність між торговою маркою і брендом. І якщо існує, то яка?

Торгова марка – це ім’я, набір літер, знак або символ чи їх поєднання, що призначенні для ідентифікації товарів (послуг), одного або декількох продавців (комплексне сприйняття).

Марочний (фірмовий) знак – це частина марки, яку можливо впізнати, але неможливо вимовити (символ, зображення, рисунок).

Товарний знак – це марка або її частина, що забезпечена правовим захистом.

Зазначимо, що залежно від того, виробник чи посередник здійснює контроль над марками, а також залежно від того, чи планується маркетингова підтримка марки, можнавиділити такі типи марки:

марка виробника (manufacturer brand) — марка, яка створюється самим виробником і має присвоєну їй марочну назву ("Tіdе, "Чумак");

приватна марка (own-ladel brand), інша назва — марка торгового посередника, дилерська, магазинна марка), створюється і є власністю торгового посередника (наприклад, товари, що продаються в торговельній мережі Магks and Spenсег, мають назву St.МісhаеІ);

ліцензійна марка — марочна назва товару або послуги, запропонована ліцензіату власником торгової марки;

спільна марка передбачає використання для одного товару марочних назв двох різних компаній;

марки-винищувачі (fighter brand) —дешеві варіанти марок, які контролюються самими виробниками і передбачають невисокі витрати на просування марки (цигарки Рігamid компанії І.&М, ціна яких на 25% нижча від ціни звичайних марок);

безмарочні товари — виготовляються виробниками, контролюються торговими посередниками, не мають торгового знака і на передбачають рекламної підтримки (сіль, цукор, питна сода та ін.).