2015-09-06
4804
Складова товарної політики - асортиментна політика фірми.
Асортимент (асортиментна група) - набір товарів із загальною ознакою, що пропонується фірмою.
Ознаки асортиментної групи:
- призначення: асортимент товарів продовольчих, канцелярських, електропобутових;
- ціни: асортимент дешевих товарів, дорогих товарів;
- споживачі: асортимент товарів дитячих, для жінок, підручників;
канали збуту: асортимент товарів універсаму, кіоску.
Асортимент (асортиментна група) у виробника або продавця охоплює одну або кілька товарних груп. Наприклад, асортимент шкіргалантерейної фабрики - вироби із шкіри. Товарні групи: сумки, кейси, спідниці, гаманці.
Обсяг і структура асортименту характеризуються показниками:
ширина — кількість асортиментних груп;
глибина — кількість різновидів товарів у кожній асортиментній групі (розмірів, моделей, кольорів, смаків).
Широкий асортимент характерний для універсамів, магазинів у сільській місцевості, з глибокий асортимент — для спеціалізованих магазинів, що дає змогу задовольнити потребу різних сегментів споживачів в якомусь одному товарі ("Інструмент", 'Побутова техніка")
|
|
|
Сукупність асортиментних груп товарів конкретного виробника або продавця називається номенклатурою товарів. Наприклад, номенклатура фірми "Эйвон" включає чотири асортиментні групи - косметику, ювелірні вироби, модний одяг. господарські товари.
Основні показники номенклатури продукції окремого підприємства:
- ширина — кількість товарних ліній (товарних асортиментів) або видів продукції, які пропонуються фірмою;
- глибина — кількість варіантів товару кожного товарного асортименту (товарної лінії), тобто різні моделі марки, кольори, смаки та ін.);
- насиченість — загальна кількість товарів фірми;
- гармонійність — ступінь подібності товарів різних асортиментних груп за призначенням, технологією, каналами розподілу тощо.
Наприклад, товарна номенклатура торгової фірми складається з трьох видів продукції ("кава", "макаронні вироби", "взуття" (широта товарної номенклатури = 3).
