Закономірності поведінки споживача

Так чи інакше, але всі ми змушені ходити по магазинах і робити покупки. Звісно, один віддасть перевагу ковбасі, другий - рибі, третій – овочам. Що нас при цьому об'єднує? Перед усіма завжди стоїть три питання.

Споживач:

1. Що купити?

2. Скільки коштує?

3. Чи вистачить грошей, щоб зробити покупку?

Якщо виходити лише з власного досвіду, то кожен скаже, що людина у своєму виборі речей і послуг керується своїми доходами. Зіставляючи їх із цінами і власними смаками. Щоб дати відповідь на запитання «що купити?», треба з'ясувати корисність речі для споживача, на запитання «скільки коштує?» - дослідити ціну, а щоб з'ясувати, чи вистачить грошей, - визначити дохід споживача. Про ціни і доходи ми будемо говорити згодом, а щодо вподобань, тобто корисності, то вже зараз можемо зробити деякі узагальнення.

· У більшості випадків людина поводить себе раціонально, тобто намагається зробити якнайкращим свій добробут.

· Людина керується своєю власною оцінкою нагальності тієї чи іншої потреби.

· Оцінка споживчого блага залежить від запасу або кількості товару, призначеного для споживання.

· Споживач схильний постійно змінювати структуру споживання.

Перелічені положення розроблені представниками одного з найвпливовіших напрямів економічної теорії – маржиналізму.

Товари та послуги задовольняють потреби людини, тим самим вони мають корисність.

Корисність – здатність товару або послуги задовольняти потреби людини.

Корисність – це суб'єктивне поняття, тобто корисність певного товару буде суттєво різною для різних людей (наприклад, окуляри мають величезну корисність для людей з порушенням зору, але абсолютно некорисні для людини з відмінним зором.). Корисність вимірюється в одиницях, які називаються ютилями (U).

ІV. ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ

1. Опрацюйте § 3 підручника.