Маркетинговий мікс торгівлі он-лайн

Існує значна різниця між традиційним підходом до вивчення складових маркетингового міксу та маркетингових складових, як входять то торгівлі в мережі Інтернет.

Беручи до уваги складові маркетингового міксу у торгівлі он-лайн, можна з впевненістю сказати, що всі 4Р тут сприяють створенню доданої цінності. По-перше, це можливо через проведення ефективних вдосконалень в традиційні функції маркетингу. По-друге, он-лайн маркетинг створює нові бізнес моделі, які спрямовані на задоволення потреб споживача.

«4Р» маркетингу он-лайн є:

ü Місце.

Цей фактор пов'язаний з тим, де буде зроблено пропозицію товару. Надзвичайно цікавою річчю тут є буз провідниковий маркетинг, адже ми з легкістю можемо визначити місцезнаходження покупця та іншу не менш потрібну нам інформацію. Якщо людина зацікавилась тією чи іншою компанією, то вже наступним кроком є запропонувати йому правильну продукцію. Важливим інструментом тут є WAP фони, які не лише допомагають надсиланню великих масштабів даних, але також спроможні отримувати інформацію найпростішим методом, надсиланням повідомлень на мобільний телефон. Звісно відомий ланцюг ресторанів швидкого приготування може характеризуватися тим, що їх постійні клієнти можуть отримувати персональні повідомлення з особливими пропозиціями.

ü Товар.

Виробник здатен виготовляти продукцію, яка здатна відповідати вимогам споживача, тому товар може бути повністю пристосованим до потреб покупця. Для прикладу, покупець захоче придбати нову модель спортивного велосипеда. Тому на фабриці дії будуть скоординовані на те, що товар буде виготовлений.

ü Ціна.

Ціна завжди була важливим фактором, але в он-лайн оточенні вона стає ще більш важливою, адже покупець тут з легкістю здатен порівняти ціни інших компаній на цей товар. Також важливо згадати, що деякі компанії пропонують варіанти товарів по значно нижчих цінах ніж у конкурентів. Забезпечуючи довгий шлях виконання замовлення для покупця (замовлення, слідкування за просуванням замовлення та ін.), все ж можливо робити певні заощадження.

ü Реклама продукції.

Полягає в тому, щоб підтримувати постійний зв'язок із покупцем. Завжди дешевше влаштувати постійну співпрацю клієнта та виробника, використовуючи мережу Інтернет.