Спосіб життя

Особи, належать лише до й тією самою субкультурі, одному й тому громадському класу, і навіть одному й тому роду занять, можуть вести цілком різний спосіб життя. Петрова, приміром, може віддати перевагу життя вмілої господині, ділової жінки чи вільного від турбот людини. Вона кілька ролей, бо, як поєднує їх, це і є зовнішній бік цього образу життя. Якщо він стане професійним фотографом, це додатково позначиться її спосіб життя.

Спосіб життя - усталені форми буття людини у світі, знаходять свій вияв у своєї діяльності, інтересах держави й переконаннях.

Спосіб життя малює "всебічний портрет" людини її взаємодії з довкіллям. У ньому проявляється більше, ніж факт приналежності до певного громадському класу чи тип особистості. Знаючи приналежності людини до того що чи іншому громадському класу, готові зробити певні висновки про його плановане поведінці, але з зможемо його собі як індивіда. Знаючи тип особистості людини, ми в змозі зробити певні висновки про його відмітних психологічних характеристиках, але навряд чи довідаємося багато що про своєї діяльності, інтересах держави й переконаннях. І тільки спосіб життя намалює нам вичерпний портрет людини її діях та взаємодії навколишнім світом.

Під час розробки маркетингової стратегії товару діяч ринку прагнути розкрити взаємозв'язку між звичайним чи марочним товаром й певним способом життя. Виробник йогурту може знайти, що з активних споживачів його напою багато процвітаючих чоловіків вільних професій. З'ясувавши це, він зможе чіткіше націлити свій марочний товар саме у них.