Підходи до визначення предмета «Маркетинг»

Історичні передумови виникнення маркетингу.

Соціальна та економічна сутність маркетингу.

Суб'єкти та об'єкти маркетингу.

Мета та функції маркетингу.

Принципи маркетингу.

Сучасні концепції маркетингу.

Рекомендована література

1. Акулич И. Л. Основы маркетинга / Акулич И.Л., Демченко Е.В –[ 2-е изд., испр]. – Мн.: Высшая шк., 2005. – С. 7– 17.

2. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / Дурович А.П. – Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2001. – С. 6–8; 10–17; 18–21; 47–50.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. / Котлер Ф.: пер. с англ. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. – С.7-15.

Підходи до розуміння предмета «Маркетинг»

В основі терміна "маркетинг" лежить слово «market», що означає "ринок".

Дисципліна «Маркетинг» вивчає філософію управління, господарювання в умовах ринку, орієнтацію виробництва на задоволення потреб споживачів.

Питання дисципліни «Маркетинг» знаходять застосування в різних сферах підприємництва та охоплюють:

1. Області ринку: товарну, грошово-фінансову, трудову;

2. Види товарів: матеріальні блага, послуги (за видами діяльності);

3. Типи споживачів: кінцеві споживачі, підприємства-споживачі;

4. Галузі підприємництва: промисловість, сільське господарство, торгівля, будівництво, транспорт, банки, страхування, побутові послуги, спорт, культура, освіта та ін.;

5. Сфери ринку: внутрішній, зовнішній.

Історичні передумови виникнення маркетингу

Головні причини розвитку маркетингу:

особливості ринку виробника;

формування ринку споживача;

перевищення попиту над пропозицією;

конкуренція товаровиробників;

розвиток інфраструктури ринку;

зростання життєвого рівня населення;

розширення ринків збуту.

За умов жорсткої конкуренції, широкого ринку збуту виникає необхідність формування виробничих прграм та програм асортименту продукції на засадах досконалого вивчення споживчого попиту.

Соціальна та економічна сутність маркетингу

Маркетинг – соціальний і управлінський процес, що надає можливість окремим особам та групам осіб задовольняти свої потреби за допомогою створення товарів і споживчих цінностей і взаємообміну ними.

Соціальна складова маркетингу

Нестаток – відчуття людиною нестачі чого-небудь (вода, їжа, оселя та ін.).

Потреба – нестаток, що прийняв специфічну форму відповідно до культурного рівня та особистості індивіда.

Запит ― потреба, підкріплена купівельною спроможністю.